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Snapchat se desploma más de 37% en el mercado y arrastra a Google y Facebook

La merma en el flujo de anuncios publicitarios causó un mal desempeño financiero y se prevé que la situación será parecida con las demás redes sociales.

  • Para el segundo trimestre de 2022, Snapchat tuvo ingresos por US$1.110 millones y decepcionó al mercado. FOTO: AFP.
    Para el segundo trimestre de 2022, Snapchat tuvo ingresos por US$1.110 millones y decepcionó al mercado. FOTO: AFP.
Juan Camilo Quiceno Ramírez | Publicado el 22 de julio de 2022

Las acciones de Snap, dueña de la plataforma Snapchat, se desplomaron 37,68% en la apertura bursátil de este viernes y cotizan en cerca de US$10,20. La caída se registró una vez el mercado supo que los ingresos en el segundo trimestre de 2022 totalizaron US$1.110 millones, cifra que no cumplió con las expectativas.

Ante ese discreto desempeño, la compañía indicó que esto ocurrió porque hubo recortes por parte de los anunciantes, quienes se han reportado dificultades financieras a raíz de la crisis logística que se vive en el mundo por la escasez de buques y contenedores.

La información acerca de la bajada en los flujos publicitarios también derivó en retrocesos para Meta (-6,03%), la casa matriz de Facebook, y Alphabet (-3,47%), la propietaria de Google, que también ofrecen servicio de anuncios digitales.

Snap, generalmente, publica sus resultados financieros antes que otras compañías de redes sociales, como Meta, Google y Twitter. Por lo tanto, su reporte es un diagnóstico previo de todo el sector. Es por eso que su caída en el mercado de capitales también contagia a sus pares.

La merma en el gasto de los anunciantes también se interpreta como una mala señal, toda vez que es un síntoma de nerviosismo, probablemente pueden estar previendo dificultades económicas y prefieren ahorrar capital en un rubro flexible como el de la publicidad.

Según Forbes, hay otros factores que presionan a la baja. Por ejemplo, Apple introdujo políticas que permiten a los usuarios optar por no recibir anuncios personalizados y Eso ha significado un golpe fuerte para compañías como Snap, que durante años han cobrado a los anunciantes por dirigirse a sus usuarios.

Además, el éxito de TikTok está perjudicando a la generación anterior de empresas de redes sociales, que pierden atención con respecto a la plataforma de propiedad china.

En línea con todo lo acontecido desde la publicación de los ingresos de Snap, se puede observar el Nasdaq, mercado que aglutina a la principales tecnológicas del mundo, retrocede 0,94% este viernes y está cortando con una racha de tres días consecutivos en números verdes.

Juan Camilo Quiceno Ramírez

Soy afortunado por que me gano la vida haciendo lo que amo. Fanático de la salsa brava y los timbales. Amo a mi familia.


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