Con 56.000 profesionales y un crecimiento del 13% en citas de negocio, la Vitrina Turística reafirmó el dinamismo del sector y la apuesta por la articulación público-privada.
La edición número 45 de la Vitrina Turística de Anato cerró con cifras que confirman el buen momento del sector. Durante tres días de agenda, el evento reunió a 56.000 profesionales del turismo, un crecimiento del 4% frente al año anterior, y sirvió de escenario para proyectar negocios internacionales por más de US$64 millones.
En el acto de clausura, la presidenta ejecutiva de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), Paula Cortés Calle, destacó que, más allá del número de asistentes, el indicador clave del evento son las citas de negocios.
De acuerdo con cifras parciales, a través de la plataforma oficial se registraron 29.600 reuniones, lo que representó un aumento del 13%. Sin embargo, la dirigente gremial aclaró que muchas negociaciones se realizan por fuera del sistema, por lo que el impacto real podría ser mayor.
“Espero que cada año sea la vitrina más exitosa. Aquí lo que impulsamos 100% son los destinos”, afirmó Cortés.
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En el marco de la Vitrina se realizó la edición 19 del Colombia Travel Mart (CTM), organizado por ProColombia, que dejó expectativas de negocio por US$64,2 millones, un 8% más que en 2025.
El evento conectó a 201 compradores internacionales, 10% más que el año anterior, con 217 empresas exportadoras de 20 departamentos del país. Participaron delegaciones de 35 países, entre ellos potencias como Brasil, España y Estados Unidos, además de mercados emergentes como Finlandia, Vietnam y Singapur.
Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, aseguró que los resultados reflejan la confianza internacional en la oferta turística nacional. “No solo crecimos en expectativas de negocio, sino que diversificamos los mercados”, señaló.
Por países, Brasil lideró las intenciones de negocio con US$15,3 millones, seguido de España (US$6,2 millones), Estados Unidos (US$5,9 millones), Francia (US$3,8 millones) y Perú (US$3,8 millones).
En el ámbito regional, Cundinamarca encabezó las proyecciones con US$24,4 millones, seguida de Bolívar (US$14,9 millones) y Antioquia (US$7,9 millones). También destacaron Risaralda y Magdalena.
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Durante el cierre, Cortés insistió en que el avance del turismo responde al trabajo conjunto entre el sector público y privado. “Este país crece como crece hoy por el trabajo público-privado. Individualmente ninguno puede avanzar; tenemos que ir de la mano para sacar el turismo adelante”, afirmó.
En la agenda institucional participaron el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez; la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero; y la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Morales.
Paralelo a la rueda internacional se realizó la Rueda de Encadenamiento, que generó expectativas por más de $5.900 millones, un 35% más que el año anterior, fortaleciendo la cadena de valor interna.
Además, 177 empresarios internacionales participaron en viajes de familiarización por destinos como La Guajira, el Amazonas y el Paisaje Cultural Cafetero, integrando nuevas experiencias sostenibles y culturales a sus portafolios.
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Mayoristas, agencias, aerolíneas y destinos reportaron agendas copadas y corredores llenos durante las jornadas.
Para el Gobierno y el gremio, el balance confirma que la Vitrina Turística se consolida como uno de los encuentros más relevantes del turismo en América Latina.
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