De las 35 personas que conforman el equipo de campaña del candidato a Rodolfo Hernández, 13 están volcadas a su estrategia de comunicación y de redes sociales, el peldaño clave de su ascenso para llegar a la Casa de Nariño.
Esto significa que casi la tercera parte de su equipo de trabajo está centrado en generar contenidos digitales para distintas plataformas, especialmente para TikTok, que lo hacen visible a una audiencia joven o que no está interesada en política .
A juzgar por el resultado de la primera vuelta del 29 de mayo esa estrategia le funcionó: el político de 77 años consiguió colarse en segunda vuelta con 5.953.209 votos, el 28,15% de los sufragios que los colombianos depositaron en las urnas.
El grupo de Hernández creó una ola que se acentuó entre abril y mayo y son varios los artífices de ese fenómeno. No solo se trata de la línea que trazó su estratega Ángel Beccassino, quien aterrizó a la campaña a finales de marzo, sino de una articulación con los canales digitales en cabeza de la publicista Luisa Fernanda Olejua Pico.
Olejuela llegó a la campaña del exalcalde de Bucaramanga hace dos años y nueve meses como directora de comunicaciones y desde ese momento el propósito principal fue apostarle a la red social TikTok, el epicentro de los centennials, para colar en una plataforma para los más jóvenes al aspirante más longevo de la contienda presidencial.
Se concentran en saber cómo funcionan los algoritmos de las redes, buscar las canciones que más se reproducen, ver las etiquetas que son tendencia y los temas que mueven emociones para tener crecimientos orgánicos.
Esos 13 jóvenes, entre publicistas, comunicadores y diseñadores, se refieren al candidato como el “inge”. Ellos trazan la línea de los contenidos, pero Hernández es quien decide en cuáles se aventura. En palabras de Olejua: “Es un equipo pequeño que es capaz de hacerlo viral”.
Esa afirmación corresponde a una declaración de enero y ese grupo de 13 personas es menor, en número, a los más de 20 que tiene Gustavo Petro dedicados a la misma tarea.
Un viejo entre millenials
El candidato de la Liga de Gobernantes Anticorrupción se rodeó de juventud para su campaña. Más allá de sus creativos, consiguió líderes estudiantiles que se montaron en la rodolfoneta y que son articulados por Fabián Mayorga, uno de los rostros de ese equipo de 35 personas que mueven los hijos de la campaña desde Bucaramanga y para toda Colombia.
“Rodolfo se fue ajustando con gente joven que lo fue llevando. Los asesores argentinos construyeron la matriz mediática de todo lo que hoy es, crearon el mensaje y la estrategia. Cuando se dio cuenta de su audiencia siguió con el mismo entusiasmo, diciendo que era él mismo y que no se aliaba con nadie”, cuenta una persona que fue cercana a los inicios de su aspiración presidencial.
Entre los veintiañeros y treintañeros de sus filas también hay aportes de larga experiencia en comunicación como Óscar Jahir Hernández, su director político y excolumnista del diario Vanguardia, quien en 2021 recorrió Colombia, departamento por departamento, en una camioneta con una misión en sus trayectos: conseguir las primeras alianzas comunitarias del candidato.
Óscar Jahir, por ejemplo, visitó, 52 de los 123 municipios de Boyacá después de la pandemia y el resultado de los kilómetros manejados en su vehículo se vieron en las urnas: el candidato ganó en 120 de esas entidades territoriales, las otras tres quedaron en manos de Gustavo Petro y ninguna se fue para el bando Federico Gutiérrez.
“Veníamos haciendo un trabajo de año y medio, silencioso, calladito y con tranquilidad”, contó otro integrante de su equipo. Además de las reuniones iniciales por los municipios y la estrategia del TikTok crearon una plataforma de rodolfistas a través del portal Wappid.
En esa página articularon a sus seguidores por comunidades: jóvenes, mujeres y comerciantes, además de entidades geográficas, por departamentos y ciudades, logrando segmentar a su público objetivo para enviarles mensajes diarios a través de listas de difusión.
Esa táctica no fue exclusiva de Hernández, pues el Pacto Histórico de Gustavo Petro también creó grupos de WhatsApp para divulgar sus contenidos e invitar a tuiterazos.
El círculo de Rodolfo Hernández alista las últimas tres semanas de la campaña. Este miércoles definirán la agenda de recorridos por Colombia de cara a la segunda vuelta del 19 de junio, en la que el político promete conseguir 12 millones de votos, más del doble de los que sacó en la primera elección.
