El valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo evaluadas en el listado de Kantar BrandZ supera los 10,7 billones de dólares, con un incremento de 9,3 billones desde 2006, impulsado principalmente por empresas “disruptivas habilitadas por la tecnología”, como señala el informe.
Solo las marcas estadounidenses concentran el 82% del valor total del ranking, frente a un 6% de las marcas chinas y un 7% de las europeas, lo que marca una caída significativa para estas últimas si se compara con 2006, cuando tenían una participación del 26%. Por Latinoamérica solo está incluida Mercado Libre.
Entre las tendencias destacadas por Forbes, resalta el caso de la compañía de chips Nvidia, que se posiciona en el quinto lugar con un crecimiento del 152% y un valor de marca de 509.442 millones de dólares, impulsada por su protagonismo en el desarrollo de hardware para inteligencia artificial.
Asimismo, la red social Instagram duplicó su valor (101%), superando por primera vez los 228.000 millones de dólares, y Facebook creció un 80% tras años de estancamiento.
En cuanto a nuevas entradas, ChatGPT, la plataforma de inteligencia artificial de OpenAI, debuta en el puesto 60 del ranking, con un valor estimado de 43.600 millones de dólares, siendo la incorporación más destacada desde la de NVIDIA en 2021.
“El informe demuestra que incluso durante crisis económicas, las marcas más valiosas del mundo han superado consistentemente al S&P 500 y al MSCI World Index”, señaló Jorge Torres, country manager de Kantar Insights en Colombia, citado por Forbes. “Una marca es el activo más valioso de una empresa, y lo último que deberían hacer las compañías ante las sacudidas del mercado es recortar su inversión en marketing”.
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