Antes de asistir a un concierto ocurren varias cosas: se escucha en Spotify y Deezer a la agrupación, se compra el disco o la canción en línea y la boleta se paga en alguna plataforma digital –el valor dependerá del artista y la ubicación–.
Seguramente antes de la entrada habrá una tienda vendiendo camisetas y botones con el logotipo de la banda, restaurantes y marcas que quieren que usted, además del espectáculo, compre sus productos. Todo esto tiene un nombre: mercado de la música.
El modelo de negocio en este sector, como el de la tecnología o el comercio electrónico, ha cambiado vertiginosamente. Hace 10 años no era posible pensar que el CD pasaría a ser una mera curiosidad y que no habría ni dónde reproducirlo, y que todo estaría en un celular.
A estos nuevos retos del sector le apunta Circulart, evento que se realiza en Medellín entre el 1 y el 4 de noviembre. Su director, Octavio Arbeláez, anota que el Instituto de la Industria de la Música arroja que el 86 % de los usuarios de internet son consumidores de este nicho. “Eso indica que hoy por hoy escuchamos canciones desde soportes digitales”.
Estos cambios abren camino a mercados musicales como este espacio. “Con el cambio de los paradigmas, discutir de medios digitales y de nuevas tecnologías se hace vital”, explica Arbeláez.
Dos casos
Circulart está dirigido a empresarios y músicos de Latinoamérica. Pretende ser un puente que conecta con los diversos agentes que participan en el sector.
Parte del negocio está enfocado en bandas, como Alibombo, una agrupación antioqueña que hace percusión con elementos que podrían ser basura (automotores, agua, ollas). Esta estuvo en 2013 en una edición de Circulart, año en el que identificaron que se les abrió las puertas a escenarios europeos.
“Conocimos esa vez a Carlos Seixas, director creativo del Festival de Músicas del Mundo en Portugal, que nos abrió las puertas”, señala David Colorado, director del grupo.
Explica que estuvieron en Terra Sonic, Perú; más adelante viajaron al Boom Festival, Portugal, y el año pasado en Mapas, un mercado cultural de Islas Canarias. Todo gracias al apoyo de esta propuesta.
Algo similar ha ocurrido con los gestores. La empresa Boogaloop Club fue invitada en 2017 a la rueda de negocios como comprador y sala de eventos. Producto de estas reuniones lograron hacer contactos con La Pascasia y la agrupación Gordos Project, ambas de Medellín, para concretar presentaciones.
Juancho Medina, propietario y programador de esta empresa, añade que Circulart, en comparación con el Bogotá Music Market, tiene un mejor desempeño en shows internacionales. “Me parece que ha sido una ventana importante, especialmente para conocer nuevas propuestas”.
Frente a esto, este año el encuentro tendrá alrededor de 30 conciertos gratuitos que se presentarán durante cuatro días. A estas muestras se les llama showcases, es decir, presentaciones artísticas de 30 minutos por banda.
Intercambios
El corazón de este proyecto es el mercado paralelo a los conciertos, en el que habrá al rededor de 100 mesas de negocios. Allí es donde se concretarán más de 2.000 citas con participantes de la ciudad, el país y la región.
Artistas, agrupaciones, sellos, agencias de representación y programadores de festivales y grandes salas, entre muchos profesionales, se reunirán en la novena edición.
En los cuatro días el público general podrá acceder a los espectáculos gratuitos, a los encuentros académicos y a la feria musical que se realiza en la Bodega de Comfama.
Parece un evento dirigido a a músicos; a simple vista es un mercado de nicho, pero en este encuentro se pueden descubrir bandas que solo llegan traídas por Festivales y, por qué no, apoyar a una banda o a un gestor cultura.l comprando un disco o una boleta
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