La magia del mercadeo, asociada al talento y logros de los deportistas, se traduce en millones de dinero como lo revela la revista Forbes en sus últimos estudios sobre los atletas y clubes más valiosos del mundo, entre los que aparecen los colombianos James Rodríguez y Falcao García.
El comunicador y estudioso del tema, Luis Hernando Mejía, dice que el atleta de alto rendimiento se convierte en un producto que es sometido a una investigación y, de acuerdo con su potencial, se ofrece a grandes marcas como medio publicitario. “Las piernas de Cristiano Ronaldo, por ejemplo, se asocian a la potencia y seguro habrá empresas que quieran resaltar esta característica. O la velocidad de Juan Pablo Montoya para compañías de mensajería”.
En el caso del fútbol, Diego Jaramillo, gerente comercial y de mercadeo del DIM, dice que ahí se aprovecha la pasión del hincha y la identificación con sus ídolos. “Los jugadores se convierten en marcas que venden y crecen a la par con los logros”.
