Comunicar: "Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene", "Descubrir, manifestar o hacer saber a alguien algo". De estas definiciones de la Real Academia Española se puede deducir que si uno hace a otro partícipe de lo que tiene, es porque supone que le sirve para algo: de lo contrario ¿para qué se lo comunica? Igualmente, si busca descubrir, manifestar o hacer saber algo a alguien, es porque ese algo contiene una idea, un hecho, un modelo, cuyo conocimiento es útil, positivo para el otro.
Los medios tienen que tener, por supuesto, un espacio para el deporte, tema del cual dependen múltiples trabajos, parte de la formación de los jóvenes y algunos de cuyos deportistas estrella, son modelo de tenacidad y rectitud que saben ganar con sencillez y perder con elegancia; debe tener información sobre recetas, restaurantes, decoración, moda, porque son miles aquellos cuya sobrevivencia depende de esos negocios.
Un tema inevitable es aquel que informa sobre sucesos importantes que acontecen en el extranjero, el país, el departamento, la ciudad; necesario comunicar sobre negocios, proyectos, empresas y empresarios, grandes y pequeños, muchos de estos últimos modelo y estímulo para los que apenas se inician enfrentando toda clase de obstáculos. Indispensable en estos tiempos ocuparse de la conservación de la naturaleza, mejoría de cultivos agrícolas y crías de animales. Por supuesto que hay que informar sobre crímenes, accidentes, problemas que causa el licor, peligros en determinadas zonas: todo hay que decirlo. Pero ¿a qué conduce la información desmesurada sobre el comportamiento y la vida privada de individuos famosos por corruptos, estrellas de la farándula que se destacan por escándalos anodinos?
¡Una página entera para informar que una modelo que tiene 37 años se está negando 3! Detalles de la vida privada de personas cuya vida es una escalada hacia la fama apartando al que se atraviese, una pelea aquí, un escándalo allí, y que las van convirtiendo poco a poco en ejemplos que deben seguirse para lo que se considera 'triunfar'. Páginas y más páginas promocionando lo inútil, lo ostentoso, inclusive dañino, cómo lograr el éxito y subir pisando a otros, el despilfarro del tiempo, la necedad y pequeñez en las metas, los ideales, los logros.
Como dice el dicho, la gota cala la roca; por más que los padres, los educadores, los optimistas, se empeñen en meterle otras ideas en la cabeza, la juventud asfixiada por una propaganda técnicamente hecha para convencerla y dominarla, se va metiendo en ese modelo desteñido, suciecito, fácil, que culmina en ser rico, bonito y famoso; no necesariamente feliz, por supuesto no generoso y, ni pensar, en ser útil para la sociedad.
Medellín no ha podido perder una estela de frenesí por el dinero fácil, la indiferencia por la muerte, entre los hombres, la vestimenta de mal gusto en las mujeres, que nos dejó la época del narcotráfico y los carteles.
Pero ¿no podrían los comunicadores tratar de contrarrestar esta cultura de la banalidad y la virulencia? Sobran temas de gente o hechos que valen la pena, que muestran lo que se puede lograr luchando limpiamente, con optimismo, con amigos o familia que respalda, acoge y alegra la vida que, con seguridad, está tapizada de pequeños gustos que a veces no cuestan demasiado, que se pueden obtener sin tener que atropellar a otros, ni necesidad de mantenerse joven, delgado, 'in'.
(Merecen felicitaciones los que hacen la publicidad de Contegral, Ringo y Finca, que logran presentar imágenes de animales sanos, simpáticos, bien cuidados, sin lujos y atenciones excesivos, que resultan molestos en un país lleno de niños desnutridos).
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