- En Medellín tendrá una segunda vitrina, con el grupo Automontaña.
- Entrara al segmento de los taxis en el segundo semestre.
- La marca quiere vender 4 mil unidades nuevas este año.
José Alejandro Pérez Monsalve
Medellín
Con base en un crecimiento del 70 por ciento en la comercialización de vehículos durante el año pasado, el listón para Volkswagen este año esta puesto en un punto alto, y sus directivos se disponen a superar la previsión.
En desarrollo del ejercicio de 2004 la marca colocó en el mercado cerca de 1.600 unidades, incluyendo allí los vehículos comerciales.
La meta para este año, según reveló en entrevista con EL COLOMBIANO, Oliverio Enrique García, gerente general de Automotriz Interamericana, importadora de los carros, es vender cerca de 4 mil unidades nuevas, es decir un crecimiento del 250 por ciento.
La estrategia
Para alcanzar estos resultados y seguir creciendo, la compañía realizó una inversión de un millón de dólares en la construcción de un centro de distribución en Bogotá y trasladar esta operación que se realizaba en la Costa Atlántica.
"Es más fácil entregar un carro desde Bogotá que desde la Costa", anota el directivo.
También, la firma logró incluir dentro de la figura de "trato nacional" al producto de Brasil, y así fue como lanzaron a mediados del año pasado el Gol 1.0, que en seis meses se convirtió en el líder de ventas para la marca de origen alemán.
Así Volkswagen entró de lleno a competir en el segmento masivo del mercado.
También se amplió la red de distribuidores nombrando concesionarios en ciudades como Pereira, Cali, Bucaramanga y Bogotá.
La idea es seguir ampliando la red, y para Medellín, por ejemplo, se tendrá a partir del segundo semestre un nuevo punto de distribución manejado por el grupo empresarial que también posee el concesionario Automontaña.
Hoy Volkswagen cuenta con 14 distribuidores que suman alrededor de 20 vitrinas a lo largo de todo el país.
También, como parte de las propuestas de crecimiento de este año, Volkswagen entrará al segmento del transporte público tipo taxi. Para ello prepara el lanzamiento del taxi Polo Derby con un motor de 1.800 centímetros cúbicos, con el cual pretenden cubrir un segmento representado en servicios interurbanos, aeropuertos y hoteles.
En vehículos particulares la firma reintrodujo el Jetta, y en el segundo semestre comenzará a llegar el Bora, ambos productos, junto con el New Beetle, traídos de México.
Volkswagen wants to grow in Colombia Volkswagen wishes to increase its participation in the Colombian automobile market. The goal is to sell four thousand cars of the brand during the current year, in contrast to the 1,660 sold in 2003. Automotriz Interamericana, the importer of the vehicles, plans to have more car dealers. Oliverio Enrique García, manager of Volkswagen announced that a new exhibit will open in Medellín during the second semester. The Jetta model will be launched again and a new model, called Bora, will be introduced into the market.
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