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Juan Valdez ya vende 50% más que en prepandemia

El lunes esta marca de café abrió su segunda tienda en Turquía. Pago de regalías por uso del nombre suma $170.000 millones.

  • La presidente de la Promotora de Café Colombia (Procafecol), Camila Escobar, destacó la apertura esta semana de la segunda tienda de café Juan Valdez, en Turquía. FOTO cortesía
    La presidente de la Promotora de Café Colombia (Procafecol), Camila Escobar, destacó la apertura esta semana de la segunda tienda de café Juan Valdez, en Turquía. FOTO cortesía
Publicado el 10 de agosto de 2022

En noviembre próximo la Promotora de Café Colombia (Procafecol) ajustará 20 años comercializando la marca Juan Valdez a través de diferentes canales, y esa tarea la seguirá desarrollando hasta el año 2042, luego de que se suscribieran los respectivos contratos con el Fondo Nacional del Café (FNC).

La cuantía de estos contratos es indeterminada y variable, pero se sabe que el año anterior Procafecol pagó regalías al Fondo por el uso de la marca Juan Valdez, por $11.379 millones, y en el acumulado de 2002 hasta 2021 ha pagado más de $170.000 millones.

Según Camila Escobar, la presidente de Procafecol, la marca tiene presencia en más de 40 países, tiendas en 18 de ellos. “Tenemos unos 100.000 puntos de venta de consumo masivo atendidos en Colombia contando las tiendas de barrio, y unos 12.000 puntos de venta a nivel global de consumo masivo”, comentó.

De ese trabajo, por ejemplo, da cuenta la apertura el pasado lunes de la segunda tienda en Turquía. El punto de venta número 500 se abrió en El Salvador y al cierre de este 2022 la idea es terminar con 350 tiendas en Colombia y 170 en otros países, para un total de 520 (ver Radiografía).

La dinámica de este año

Aunque solo la próxima semana la Promotora reportará las cifras oficiales del desempeño del negocio en el primer semestre de 2022, Escobar anticipó que la empresa acumuló ventas por más de $240.000 millones a junio, cifra que superó en más del 50% las de 2019, que sumaron $163.493 millones.

“No hablemos del 2021, porque los primeros seis meses de ese año todavía estuvieron afectados por la pandemia. Entonces, esto quiere decir que hemos logrado restablecer y hacer crecer todos nuestros canales comerciales, tiendas, consumo masivo e institucional, comercio electrónico y domicilio en diferentes partes del mundo”, dijo.

También mencionó que Procafecol tiene un plan de crecimiento exponencial, en todos los canales y geografías en las que hace presencia, para lo que avanzó en las gestiones para tomar un préstamo con la Federación Nacional de Cafeteros (accionista controlante) hasta por $15.000 millones, a un plazo de tres años.

Como parte de las estrategias para estimular el consumo de café, que es de 2,35 kilos per cápita en el país, y apoyar a pequeños productores Procafecol lanza ediciones especiales, una de ellas de 5.000 unidades para la Feria de las Flores de Medellín, con granos cosechados en fincas paisas.

Contexto de la Noticia

Radiografía El consumo de café postpandemia

Procafecol sostuvo que la época difícil de la covid-19 sirvió para fortalecer y diversificar sus ingresos. Fue así como se dio mayor énfasis al canal de tiendas de barrio, que sigue siendo el más relevante en el país, pero también se le apuntó a otras estrategias como los domicilios, el comercio electrónico, y la llegada de Juan Valdez a países como Nueva Zelanda, Polonia, Canadá, o la apertura de tiendas en Turquía y Qatar, es decir una diversificación que ha posibilitado que los ingresos hoy en día sean más altos.

Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.


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