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Fidelina, la empresa paisa que fusiona la ropa íntima con ilustraciones autóctonas

Esta empresa familiar, que fusiona las telas con el arte, espera cerrar este año con $1.300 millones en ventas.

  • Lina Rendón, una de las creadoras de Fidelina, expresó que entre las metas de la empresa actualmente es llegar con sus productos al mercado estadounidense. FOTO julio césar herrera
    Lina Rendón, una de las creadoras de Fidelina, expresó que entre las metas de la empresa actualmente es llegar con sus productos al mercado estadounidense. FOTO julio césar herrera
Publicado el 15 de noviembre de 2021

Una mezcla de talento fue la que ayudó a impulsar hace cuatro años a Fidelina, una empresa paisa de pijamas y ropa interior femenina. Lina Rendón, diseñadora de modas, y su esposo, Agustín Vélez, diseñador gráfico y publicista, crearon una marca que se diferencia de las demás por plasmar en sus telas ilustraciones exclusivas.

Y es que quizá una de las características más particulares de esta marca antioqueña es que buscan mostrar diseños que representen el sentir colombiano. “Fidelina se habla en español”, es la definición que usa Rendón. Por esto, cada ilustración tiene un nombre que evoca algo autóctono.

Precisamente, eso es lo que ha llevado a que sus productos ya estén en Amazon, que uno de sus clientes principales sea Almacenes Éxito y que hoy proyecte cerrar el año con ventas por $1.300 millones.

“Fidelina es una marca que por medio de la ilustración, el diseño gráfico y el arte busca resaltar la belleza de la mujer. Quisimos hacer un producto de uso cotidiano para el público femenino. Empezamos a sacar las muestras, a vender a los conocidos y amigos; después, mi hermana mayor, Natalia Rendón, que es administradora, se asoció con nosotros y ya le dio un tono más de empresa y no solo de emprendimiento”, recordó Rendón.

Crecer en la pandemia

No utilizan encaje y su propósito es que los brasieres, panties y pijamas que diseñan no se marquen ni tallen, por lo que el factor diferencial es estampar sus ilustraciones sobre microfibra con refuerzo de algodón.

Y aunque la emergencia sanitaria por la covid-19 cogió por sorpresa al mundo y golpeó fuertemente al empresariado, Rendón comentó que en Fidelina ya estaban preparados para la virtualidad, por lo que antes fortalecieron su canal de ventas por internet.

“La empresa logró crecer en pandemia y, orgullosamente, podemos afirmar que conservamos todos los puestos de trabajos que tenemos, que son 30 empleados directos”, dijo Rendón.

Las metas

Fidelina ya vende en el exterior por medio de representantes de marca en países como Argentina, Ecuador, Chile y Costa Rica. El objetivo es seguir posicionándose directamente con su marca en más lugares del mundo.

En ese sentido, entre las grandes metas está que su producción llegue hasta Estados Unidos, sin intermediarios.

De otro lado, los retos actuales que destaca Rendón como empresaria son el desabastecimiento y encarecimiento de productos a nivel mundial.

“Nuestro desafío en este momento es tener todo el inventario y la producción suficiente para hacer despachos inmediatos, porque la idea es que alguien entre a www.fidelina.com y que pueda tener su producto de un día para otro. Esos tiempos de entrega se han visto muy perjudicados porque no hay ganchos ni etiquetas, la fibra con la que hacemos la tela se demora en llegar o hay escasez del papel con el que hacemos los empaques”, puntualizó la empresaria antioqueña.

Contexto de la Noticia

Paréntesis el impulso de las ventas online

La quinta versión del eCommerce Summit, evento organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), destacó la necesidad de consolidar el ecosistema digital bajo la articulación de esfuerzos que incentiven su adopción en todo el país. Así, para este año se espera un crecimiento del comercio electrónico de un 31% sobre el total de las ventas.

“Ahora el reto que tenemos es hacer que el tránsito hacia lo digital transcienda. El comercio electrónico es más que un canal de ventas complementario. La coyuntura nos mostró que es una herramienta para nutrir la decisión de consumo de las personas, complementar sus hábitos y hacerlos más eficientes en términos de tiempo y satisfacción de sus necesidades”, expresó María Fernanda Quiñones, presidente ejecutiva de la CCCE.

Alejandra Zapata Quinchía

Periodista de economía y negocios. Egresada de la gloriosa Universidad de Antioquia.


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