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Medellín tendrá, por fin, una marca que trascienda a los gobiernos que pasan por la administración cada cuatro años. La noticia se hizo realidad en la mañana de este miércoles 2 de diciembre, cuando el alcalde de la ciudad, Daniel Quintero, firmó un pacto simbólico para abrir el concurso que finalmente dé una marca propia a la ciudad.
Desde 2015 se aprobó un proyecto de acuerdo para que Medellín tuviera una marca de ciudad que generara un posicionamiento a nivel internacional, como lo ha logrado Nueva York con su “I love New York” o Costa Rica con su “Pura vida”. Sin embargo, hasta 2019, la iniciativa había sufrido varios tropiezos que evitaron que se convirtiera en realidad.
Hasta ahora solo han quedado los eslóganes de las administraciones que pasaron por La Alpujara: “Medellín la más educada”, en la de Sergio Fajardo; “Medellín es solidaria y competitiva”, que funcionó durante el periodo de Alonso Salazar; “Medellín, un hogar para la vida”, impulsada por Aníbal Gaviria y “Medellín cuenta con vos”, de Federico Gutiérrez. La marca propia quiere cambiar ese vaivén.
La idea con la marca es que la cree un eslogan con el que la ciudad pueda ser fácilmente identificada a nivel mundial. “Pasaba que los alcaldes que salían se llevaban la marca que ellos mismos imponían, muchas veces con miras electorales”, declaró Quintero en el evento.
En la firma por la marca estuvo Fenalco, Cotelco, Anato, el Metro de Medellín, EPM y varios de los gremios y empresas más importantes de la capital antioqueña. “No recuerdo que otro proyecto haya generado tanta articulación entre empresarios, gobierno público y academia”, declaró Quintero.
En contexto: Medellín tendrá marca de ciudad antes de diciembre
Alejandro Arias, secretario de Desarrollo Económico de Medellín, expresó que esta vez tiene que convertirse en realidad “este sueño de ciudad”.
El proceso que sigue es parecido a una lluvia de ideas: entre empresarios, ciudadanos y administración pública se hará un concurso para que cada uno genere alternativas sobre qué debería incluir la futura marca. “Será un ejercicio público, en el que todos harán sus propuestas”, precisó Quintero.
José Pablo Arango, consultor de Marca País, comentó que la articulación será vital para la conformación de la marca. “Hay que consolidar el imaginario que hay de la ciudad para llevárselo al país y al mundo. Con la marca se notará la visibilidad del territorio y se traerá turismo e inversión”, opinó Arango.
Quintero concluyó que el proceso será vital para la reactivación económica de la ciudad y, en particular, del sector turismo, en el que este año se han perdido unos 18.500 puestos de trabajo a causa de la pandemia, según cifras de la Secretaría de Desarrollo Económico de Medellín.