Colombia brilló en la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el evento más importante del mundo en publicidad y comunicación.
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Por primera vez, el país participó oficialmente en la competencia y logró un resultado histórico con tres Leones: uno de Oro, uno de Plata y uno de Bronce.
Las campañas ganadoras nacen de una narrativa que ya es identidad nacional: “Colombia, el ´País de la Belleza´”. Esta visión fue creada por el presidente, Gustavo Petro, y proyectada al mundo por Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, quien lideró el desarrollo y despliegue de las iniciativas que hoy marcan un antes y un después en la forma en que el país se presenta ante el mundo.
El León de Oro en la categoría Creative Strategy y el de Bronce en Creative Data fueron otorgados a Humanimal Tourism, una campaña que convirtió las rutas migratorias de más de 1.200 especies en mensajes personalizados para viajeros en más de 30 países. Con creatividad y tecnología, Colombia se presentó como un destino biodiverso, emocionalmente conectado y profundamente auténtico.
El León de Plata, en la categoría Brand Experience & Activation fue para Pistas de la Belleza Escondida, centrada en la reactivación de pistas aéreas en destinos como Bahía Solano y Tolú. A través de coordenadas secretas entregadas a creadores de contenido, esta campaña invitó a descubrir regiones naturales y culturales que hoy están al alcance del turismo nacional e internacional.
“En el Gobierno del Cambio definimos esta narrativa ‘Colombia, El País de la Belleza’, con la cual resaltamos nuestros atractivos naturales, culturales e históricos, y proyectamos al país internacionalmente. Estas campañas son el fruto de un equipo que supo usar las mejores herramientas de promoción y mercadeo”, afirmó Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
En una edición que recibió 26.900 inscripciones de 96 países, donde solo el 4% de las campañas fue premiada, Colombia entró directamente al grupo de élite de la creatividad global.
El impacto de estas dos campañas lo confirma con cifras: más de 300.000 reservas desde 13 nacionalidades, un aumento del 6% en nuevos viajeros, presencia en más de 30 mercados, 535 millones de impresiones y un alcance en prensa de más de 96 millones de dólares.
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“Este reconocimiento trasciende lo publicitario. Es una muestra de que la narrativa de Colombia, el país de la belleza no se quedó en el papel: la llevamos del escritorio al territorio y del territorio al mundo. Hoy mostramos que Colombia tiene una historia que emociona, que inspira y que conquista escenarios globales. Esta es una Colombia que abraza su diversidad, protege su esencia y la transforma en un mensaje potente, auténtico y profundamente bello”, señaló la Presidenta de ProColombia.
Esta narrativa no solo inspira campañas reconocidas globalmente, sino que también se refleja en resultados concretos: entre enero y abril de 2025, más de 2,27 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, una cifra que confirma el creciente interés del mundo por descubrir la belleza del país.
Este hito marca un antes y un después para la entidad y para Colombia: bajo su liderazgo se concibieron y ejecutaron las campañas que hoy no solo triunfan en Cannes, sino que consolidan a la nación como una potencia creativa con identidad propia y proyección internacional.
