Con el propósito de contribuir con la salud de los niños de Colombia, donde el 5 por ciento de los menores de 5 años padece sobrepeso, la Nacional de Chocolates lanzó al mercado un nuevo producto que contiene un 50 por ciento menos de azúcar y es endulzado con Stevia.
Se trata de la tradicional marca Chocolisto, que con 36 años en el mercado y con el 51 por ciento de participación de consumo en los hogares, dentro de la categoría Modificadores de Leche, le apuesta ahora a la salud de los pequeños y de paso al de sus familias.
Felipe Rodríguez Quintero, jefe de marca, indicó a este diario que la meta es grande porque se trata de una categoría que mueve 7.500 toneladas al año y la marca quiere contribuir con la salud de los pequeños entre 4 y 12 años.
La categoría mencionada mueve en Colombia unos 160.000 millones de pesos y es un importante negocio de la Nacional de Chocolates. Corona es su principal marca, seguido de Jet y Jumbo y en el cuarto lugar de importancia está Chocolisto.
Incursionaron en esta línea con su política de adoptar valores innovadores a sus productos, en este caso con los niños. "De hecho el Invima recomienda una dieta diaria con 2.000 calorías y este nuevo producto hace su aporte para cumplir con ese rango".
La compañía habla de un target dual porque además de los niños están los padres de familia, dupla que los llevó a crecer un 14 por ciento en 2013. "Es una categoría de altísima penetración". El 80 por ciento de la venta de Chocolisto, tanto en valor como en volumen, está concentrada en Antioquia donde se genera el 25 por ciento del total del país. Lo siguen Cundinamarca y las zonas del Pacífico y Atlántica.
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