La era de un solo precio para cualquier canción ofrecida en la tienda virtual iTunes llegó a su fin, cuando Apple, la líder minorista de la música en internet, comenzó a ofrecer algunos de los temas más populares por 1,29 dólar cada uno.
Apple informó en enero que pondría fin a la práctica de vender cada canción en 99 centavos, y comenzaría a ofrecer tres estratos de precios: 69 centavos, 99 centavos y 1,29 dólar.
Las empresas discográficas definen los precios, como suelen hacerlo con los CD que se venden en las tiendas y en la internet. En el primer día, varias canciones fueron ofrecidas por 1,29 dólar, incluyendo Jai Ho, de la banda de sonido original de la película Slumdog Millionaire; Single Ladies, de Beyonce, y Chicken Fried de Zac Brown Band.
La página principal de iTunes anunció colecciones de canciones a 69 centavos, incluyendo London Calling de The Clash y Monkey de George Michael. Otras canciones de los mismos álbumes y artistas siguieron ofreciéndose en 99 centavos.
Apple se deshizo también de una tecnología que impide copiar las canciones, llamada manejo de derechos digitales (DRM en inglés), permitiendo que los consumidores reproduzcan más melodías en dispositivos distintos al iPod ofrecido por la empresa.
Sin el DRM, las canciones pueden ser copiadas en un número indeterminado de CD, computadoras y reproductores de música, siempre y cuando esos dispositivos puedan decodificar el formato AAC utilizado por Apple.
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