Laboratorios Smart es una empresa de maquillaje y cuidado personal, que nació hace casi 50 años por amor.
Sí, del amor entre Jorge Bernal y Sofía Prieto. Él, un "paisa aguerrido de Caldas", como lo define su hijo Jorge; y ella, la que supo manejar el lado financiero de un negocio que pintaba bien.
Y a fe que lo consiguieron. La empresa familiar hoy es la casa que da empleo a 500 personas, tiene sede en Bogotá y embellece con sus líneas de polvos compactos, maquillaje y cuidado masculino, agrupados en Smart, Nailen, SP Pro y Virkos, a miles en todo el país.
Las cifras le han dado la razón al amor con el que fue creada la compañía: Nailen, por ejemplo, es la marca que más unidades de polvo compacto vende en Colombia, a razón de 8 millones al año.
¿El secreto? Había que preguntarlo. Jorge, el hijo, y Sofía, responden casi al unísono: ¡el cubrimiento!
Y como en cuestión de cuidados el cliente siempre busca más, Jorge volvió hace seis años a la empresa, luego de 12 años fuera y se dio a la tarea de potenciar nuevos mercados para Smart.
SP Pro, la línea de maquillaje profesional nació de esa inquietud inicial con dos focos claros: en primer lugar, el maquillador profesional, fotógrafo, diseñador y productor de moda. Y dos, el consumidor habitual, que está relacionado con este universo.
Esa certeza los llevó al medio que consideraron más idóneo para hacerse visibles: los grandes eventos de moda del país, como Círculo de la Moda, de Bogotá, y Cali Exposhow. Así empezaron y hoy han llevado su marca como maquilladora oficial a Ibagué Maquila y Moda, Ixel Moda, en Cartagena, entre otros.
Ese trabajo de marca dio sus frutos, incluso, estaban convencidos de que SP Pro era importada.
La investigación de las tendencias y su condición de marca local les permite hacer cambios de productos y propuestas con más rapidez que algunos competidores.
Eso y la respuesta de los maquilladores como sus aliados, que responden al afecto con el que son tratados por Smart, tienen a Sofía y Jorge con la convicción de que van por el camino correcto.
Un producto colombiano, hecho con amor de familia.
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