Después de unas letras grandes, que dicen Denim Review, la cosa es distinta. Más urbana desde el piso hasta el techo. Una aldea irreverente donde los jeans , esos tan deseados, cuelgan de diferentes maneras: están en las paredes, en el suelo, en los ganchos. También son sólo tela.
Un espacio para el mundo jeanswear es el que este año se estrena en Colombiatex. Un lugar, con siete empresas de España, Brasil, México, Estados Unidos y Turquía, y dos de Colombia, que le muestran a los compradores sus propuestas en innovación y tecnología textil.
"El denim es, digamos, una categoría que tiene un futuro impresionante. Todos adoramos los jeans y se manifiestan en la vida de manera muy distinta", explica Clara Henríquez, directora comercial de Inexmoda.
La idea de crear el espacio para respirar denim, en la extensión del Pabellón Amarillo, fue proponer una reflexión para la industria y los empresarios de marcas colombianas.
"La categoría jeanswear fue la que dio a conocer a Colombia y hemos perdido el liderazgo y queremos volverlo a tener", añade Clara.
Es una mirada al futuro, a mirar qué se está haciendo en el país, qué están haciendo otros y empujar al sector. "El saber hacer ya está. La vocación 'jeanera' está, pero es entender que el mercado está compuesto en su torta en muchos consumidores, que tenemos esos mercados selectivos relegados u olvidados y están siendo operados por marcas del exterior", añade la directora comercial.
Las nueve empresas, en palabras de Clara, respiran liderazgo, tecnología e innovación, y son de talla mundial. Trabajan de la mano del consumidor y le dan un valor agregado a cada uno de sus productos.
No tienen muchos rebordados, ni unos lavados muy agresivos, pero "se sienten como tu piel. El botón es el botón, el broche es el broche, el cierre no te va a fallar y te duran años".
A ponerse los jeans
Debe pararse derecho, los brazos estirados hacia atrás y los dedos de una mano entrelazados con los de la otra. Luego un halón y el cuerpo se va hacia atrás. Se repite la misma situación con el chaleco, pero ya las manos están más fuertes. No es magia. En Tavex tienen la explicación.
La marca es brasileña y es una de las empresas líderes de producción de denim. La novedad que trajo es que los tejidos incorporan elementos que le dan beneficios al organismo, similar a las manillas power balance.
Prometen activar la circulación, mejorar la eliminación de toxinas, aumentar la energía corporal y hasta mejorar el equilibrio.
Y si se trata de innovación, desde Grecia, Hellenic Fabrics llegó a hacer su propuesta. Producen denim premium con características únicas, ya que se enfocan en la investigación, el diseño y el desarrollo.
Sus novedades pasan por las tonalidades, las construcciones y los acabados y con ello esperan darle, como explica Virginia Navarro, agente para Colombia y Suramérica, oxigenar un mercado que quiere diferenciarse.
En ese pedacito de Colombiatex, los jeans son los que hablan. Están en todas partes, recordando que ellos, no pueden faltar.
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