Del top diez de firmas mejor avaluadas en el planeta, seis son tecnológicas. El dato no es menor, si se tiene en cuenta que hace doce años, la proporción era de tres, sobre diez, y de aquellas, Microsoft y Google son las únicas que se mantienen desde 2006.
La explicación está en el promedio de edad de las compañías, que son “jóvenes”, es decir no tienen más de 40 años de fundación. Así lo señaló Kantar Millward Brown, la firma encargada del Brandz Top 100, teniendo en cuenta los resultados empresariales, la opinión de al menos 3 millones de consumidores, su percepción de marca.
“Esa consolidación de compañías tecnológicas ha valido para que el sector que más aporte a la medición sea precisamente este”, aseguró Fernando Álvarez, vicepresidente de Kantar México a través de una rueda de prensa emitida por internet.
Las 10 más valiosas tienen en común que superaron los 100 mil millones de dólares en su valor de marca. Siendo Google la más importante en ese rubro: 302.063 millones de dólares, seguida de Apple con 300.595 millones de dólares y Amazon con 207.594 millones.
Este escalafón lo cierra el gigante estadounidense de las telecomunicaciones: AT&T. La compañía, según el estudio, tiene un valor cercano a los 106 mil millones de dólares.
Que dos chinas entren en este listado plantea un dato revelador, si se tiene en cuenta que por primera vez el gigante asiático logra poner su origen entre el top 5. Se trata de Tencent, proveedora de servicio de telefonía celular e internet. La empresa ha aumentado 65 % su valor de marca en solo un año. Ganó tres puestos con respecto a la última medición y ahora tiene un valor cercano a los 178.990 millones de dólares (ver Paréntesis).
En el puesto nueve, la china Alibaba, que se perfila como competencia directa de Amazon, creció 95 % en el valor de marca, subió cinco puestos y tiene un valor de 113.401 millones de dólares.
Francisco Cubillos, profesor universitario experto en empresas, señala cómo “las empresas chinas siguen siendo atractivas para el comercio global. Han salido de esa especie de oscurantismo y nos han demostrado que tienen procesos con estándares de calidad. Cada vez desaparece esa percepción de que el ‘made in China’ se refiere solamente a productos de media o baja calidad”.
Finalmente, Oliver Pacht, director general para México y Centroamérica de Kantar Consulting, destaca que las marcas asiáticas han entendido lo importante de ofrecer un servicio premium para aumentar su valoración, y además que en esta edición 12 compañías lograron incrementos de más de 50 %
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