Fortalecer el protagonismo de las mujeres en la creación de empresas de alto impacto en Colombia, ese es el objetivo de Facebook. De ahí su apuesta por este nicho que busca generar mayor inclusión en los negocios y diversificación empresarial.
La cifra es contundente: seis de cada diez mujeres en el país quieren emprender y cuatro de ellas lo logran, según un estudio de Global Entrepreneurship Monitor (GEM) para 2015. Teniendo como base esta tendencia y la oportunidad de mercado, EL COLOMBIANO habló con Jorge Lisauskas, gerente de Emprendimiento de Facebook para Latinoamérica, quien coordina una estrategia pedagógica para que más mujeres colombianas derriben mitos y aprendan a usar las redes sociales para generar negocios de alto impacto.
¿Por qué su interés en las mujeres del país para crear emprendimientos?
“Partimos de las cifras del GEM sobre la tendencia actual en Colombia: el 60 % de las mujeres quiere ser empresaria y el 40 % lo logra, lo que está generando una transformación económica. De hecho, tenemos que en el consolidado latinoamericano, Facebook logró propiciar negocios por 21.000 millones de dólares en 2015 y ayudó a crear 570.000 empleos en la región, como plataforma para los emprendedores. El impacto de estos números es disiente para la transformación económica”.
Pero la dinámica que tiene la empresaria colombiana sobresale en la región...
“Hemos notado que el número de páginas lideradas por mujeres en nuestra plataforma creció un 133 % (en 2015) y el número de mensajes enviados por personas a dichas páginas, aumentó un 35 %. Sin embargo, entendemos que hay un contexto global en el que no hay paridad de género, que la Organización de Naciones Unidas (ONU) reconoce que tardará unos 81 años más en equipararse.
Es un contexto en que las mujeres ganan en promedio el 70 % de lo que devengan los hombres, cumpliendo funciones similares. Tenemos una responsabilidad como empresa de contribuir a cerrar brechas”.
¿Y qué están haciendo ustedes para acortar estas diferencias?
“Utilizamos pedagogía para enseñarles a las mujeres cómo pueden aprovechar al máximo nuestras plataformas: con estrategias de mercadeo definidas para potenciar sus negocios.
Comenzamos en Bogotá una prueba piloto con el programa “Ella Aprende, Ella Emprende”, que evaluaremos para posteriormente replicar en otras ciudades del país. Hablamos con emprendedoras, las capacitamos desde su propia perspectiva de negocio, les enseñamos las herramientas de marketing con las que pueden contar en la plataforma. Las formamos respecto al poder que tienen en las economías globales. Por eso hicimos una alianza en Bogotá con Colnodo (asociación colombiana que promueve el uso de internet para el desarrollo), con el fin de dictar estas capacitaciones”.
¿También estarán con el programa en Medellín?
“Por ahora solo es el piloto en Bogotá. Estamos con Colnodo y la Secretaría Distrital de la Mujer y la idea es aprender de estos centros formativos que tenemos en alianza con dichas entidades y posteriormente, replicarlos en otras ciudades”.
¿El emprendimiento femenino es una tendencia que se apagará o que perdurará en el tiempo?
“Para nosotros el concepto de emprendimiento es el que se refiere a personas que quieren apostar por el desarrollo de su propio negocio. Consideramos que con las mujeres perdurará en el largo plazo, porque han demostrado fortaleza en los negocios. Además, la mayor parte de los ingresos de las economías latinoamericanas proviene de pymes, que se convierten en espina dorsal del país”.
¿Cuál es la inversión que hace Facebook en este programa inclusivo?
“No hay datos de inversión ni metas de retorno. Es más un compromiso de entregar tiempo y dedicación para que los proyectos resulten. Lo que queremos hacer con las emprendedoras es que entiendan que las redes sociales son plataformas de negocios, más allá de simples herramientas para comunicarse con amigos. Queremos animarlas hacia una perspectiva empresarial e impacto económico”.
¿Cuáles son los obstáculos para que no se desaten más negocios en la red?
“Definitivamente es uno: la falta de educación. El desconocimiento se convierte en el principal enemigo al hacer negocios de alto impacto y por eso lo hacemos de forma gratuita. También hay otro error frecuente que es tratar de hacer negocios desde los perfiles personales y no desde una página de negocios. Si el emprendedor solo usa su perfil no puede acceder a herramientas estadísticas, proyecciones de mercado y descripción de clientes”.
¿A dónde pueden ingresar las emprendedoras interesadas en el programa de formación en Bogotá?
“Los talleres serán semanales hasta marzo de 2017. Será en grupos de a 15 mujeres y las inscripciones estarán disponibles en los próximos días en www.facebook.com/EllaaprendeEllaemprende”.
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