El Mundial de Fútbol 2026, que se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, empezó a mover el comercio colombiano antes de que ruede el balón.
La fiebre global por el torneo está impulsando la venta de ropa deportiva y reactivando líneas de exportación que venían presionadas desde 2024.
No es un fenómeno menor, la Copa del Mundo ampliará participantes a 48 selecciones y multiplicará sedes, pero también ensancha la ventana comercial de indumentaria y merchandising en Norteamérica, el mayor mercado importador de moda del planeta.
Para la industria textilera nacional, que ya abastece a Estados Unidos y México, el efecto es directo, es decir, más tráfico en tiendas, colecciones cápsula asociadas al torneo y compras por impulso ligadas al fanatismo y al turismo deportivo.
Analdex anticipa que el turismo que atraerá el Mundial en EE. UU. y México “podría generar más oportunidades comerciales en los próximos meses” para la moda hecha en Colombia, hoy con esos dos países entre sus principales compradores.
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De acuerdo con estimaciones de Euromonitor, las ventas de ropa deportiva en Colombia superan los US$1.500 millones anuales y mantienen una proyección de crecimiento del 6 % hasta 2026.
Consumo interno fuerte y auge del activewear en Colombia
El sistema moda colombiano llegó a 2025 con buen pulso. Solo en diciembre de ese año, uno de los meses más fuertes para las categorías deportivas y casuales, el mercado movió $4 billones, según proyecciones de Inexmoda. En el acumulado anual, el consumo de moda rondó los $36,5 billones.
El Observatorio de Moda de Inexmoda, con corte a noviembre de 2025, reveló que las ventas de la categoría sportswear o activewear crecieron 6,33 % en el último trimestre del año.
La explicación está en el auge del lifestyle activo y en el incremento de compras asociadas a eventos internacionales. Inexmoda destacó que el cierre de 2025 fue el más dinámico del año, con consumidores más proclives a “adquirir prendas de performance, camisetas técnicas y sudaderas durante temporadas de alta emoción deportiva, un comportamiento que se prevé aún mayor en 2026”.
Al impulso comercial se suma una tendencia global con nombre propio, el “blokecore”. Esta estética urbana, inspirada en la cultura futbolera, mezcla colores vivos, siluetas deportivas y prendas híbridas que saltan de la cancha a la calle.
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Exportaciones textiles: Estados Unidos, un mercado clave rumbo al Mundial
El sector textil y de confecciones se renovó en 2025 y empezó a recuperar terreno. Entre enero y noviembre,las exportaciones nacionales de prendas y textiles alcanzaron US$836,7 millones, con un crecimiento del 2 frente a 2024.
Estados Unidos, Ecuador y México se mantuvieron como los principales destinos.
Solo Estados Unidos importó US$238 millones, un dato relevante por tratarse de una de las sedes del Mundial y de uno de los mayores consumidores globales de ropa deportiva.
En esa canasta exportadora destacan camisetas, tejidos de punto, ropa de ropa deportiva, fajas técnicas y prendas de soporte deportivo, todas las categorías con demanda en crecimiento, según Analdex.
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Protela y el negocio del fútbol: ventas que crecen hasta 30% en años mundialistas
En medio de un panora marcado por nuevas barreras arancelarias en mercados clave como Ecuador y Estados Unidos, y previo al Mundial 2026, Protela, una de las compañías más representativas del clúster textil colombiano, viene fortaleciendo su posicionamiento como proveedor estratégico de telas para camisetas de fútbol y prendas deportivas de alto desempeño.
Desde hace más de siete años, la empresa participa activamente en la producción de telas para selecciones nacionales y equipos profesionales.
Ha fabricado telas para la Federación Colombiana de Fútbol y para las selecciones de Perú, Argentina y Chile. En clubes, ha producido camisetas para River Plate, Colo-Colo, Universidad de Chile y, en Colombia, para Junior, Millonarios, Medellín y actualmente Once Caldas.
Además, participa en la producción de camisetas para equipos de la liga de fútbol de Estados Unidos.
José Santos, presidente de Protela, explica que este negocio está estrechamente ligado a los ciclos mundialistas. En el año previo a un Mundial y durante el año del torneo, las ventas asociadas al fútbol pueden incrementarse entre 20% y 30%, lo que obliga a ampliar capacidad productiva cada cuatro años, siempre que las selecciones clasifiquen.
Hoy, el negocio de fútbol representa cerca del 10% de los ingresos de Protela y alrededor del 8% de su capacidad productiva total. En conjunto, los negocios de ropa interior, deportiva y de baño explican aproximadamente el 65% de los ingresos de la compañía, apalancados en un modelo de integración vertical.
Para Protela, el Mundial actúa como acelerador de tendencias, consumo y exigencias técnicas. Carolina Escobar Cuéllar, gerente de innovación, diseño y desarrollo, asegura que la preparación no es improvisada.
“Desde hace varios años venimos trabajando de manera anticipada en la producción de telas para la Selección Colombia y para marcas que nos han permitido volvernos expertos en textiles deportivos, tanto desde la tecnología como desde el diseño”, señala.
Los estándares del mercado ya incluyen transporte de humedad, absorber, dispersar y evaporar el sudor, permeabilidad para garantizar transpirabilidad y un tacto suave cada vez más demandado.
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Pero la diferencia, subraya Escobar, está en la “funcionalidad invisible”, la química detrás del color y los acabados. Protela trabaja con productos seguros, libres de químicos prohibidos y listas negras del sector, que no representan riesgos para la salud ni para el medio ambiente y garantizan la preservación de recursos como el agua.
Hoy provee a la Selección Colombia, a clubes como Independiente Medellín y Millonarios, y a varios equipos de la Major League Soccer (MLS), lo que evidencia el alcance internacional de su oferta.
Epson y la impresión digital: tecnología que también juega el Mundial
El año de Mundial también se disputa fuera de la cancha. Para Epson Colombia, la cita global es una vitrina estratégica para mostrar cómo la impresión digital atraviesa el deporte, la moda y el negocio textil.
Juanita Agudelo Rincón, gerente de la unidad industrial, explica que la compañía quiso aprovechar la estacionalidad para evidenciar que Epson ofrece soluciones para todo el sector deportivo, no solo para fútbol.
Epson es líder mundial en sublimación, un proceso clave que imprime sobre papel y transfiere el diseño a telas de poliéster, el material más usado en uniformes deportivos. Muchas camisetas del fútbol colombiano, como Once Caldas, Bucaramanga, Cúcuta o Pasto, se producen con esta tecnología, al igual que las camisetas gigantes que se despliegan cuando juega la Selección Colombia en Barranquilla.
Como guiño a la memoria futbolera, en Colombiatex 2026, Epson convirtió hitos del fútbol colombiano, la bolea de James Rodríguez, el escorpión de Higuita y el hat-trick del Tino Asprilla, en piezas de merchandising.
Desde la experiencia de Epson, un Mundial cercano tiene impacto directo, se vende más tinta, especialmente la amarilla, y crece la demanda de productos personalizados.
“El consumidor quiere su camiseta con el color, el número y el jugador que prefiere. Ese fenómeno atrae a emprendedores, estudiantes y empresas de todos los tamaños que invierten en tecnología para responder a una demanda que se intensifica en años de Mundial”, dijo Agudelo.
La unidad industrial de Epson en Colombia viene creciendo a doble dígito y cerró el ejercicio fiscal con ese mismo ritmo. Para el año fiscal iniciado en abril de 2026, la meta es mantener la expansión. A largo plazo, el eje es la sostenibilidad, la compañía apunta a carbono cero en 2050.
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Las marcas que se disputan vestir a las selecciones de fútbol
Las grandes marcas deportivas ya libran una competencia comercial intensa por vestir a las selecciones clasificadas al Mundial 2026, y Colombia sigue siendo una de las joyas estratégicas de Adidas en América Latina.
El contrato vigente entre la Federación Colombiana de Fútbol (FCF) y la firma alemana se consolidó como uno de los más valiosos del continente, con una estimación superior a los US$75 millones hasta 2030, según reportes de la industria.
El acuerdo asegura que Adidas continuará como proveedor oficial de la Selección Colombia en el próximo Mundial, prolongando una relación que comenzó en 2011. Esta alianza ha generado ingresos relevantes para ambas partes, apalancados en la venta de camisetas, colecciones retro y productos asociados a eliminatorias y torneos internacionales.
La apuesta por Colombia también responde a una lógica de mercado: el país es uno de los mayores consumidores de artículos deportivos en Sudamérica, solo detrás de Brasil y Argentina.
En el tablero global del Mundial 2026, Adidas vestirá a ocho de las 28 selecciones ya clasificadas, lo que la posiciona como el principal proveedor de equipaciones. Entre sus representados figuran potencias y mercados estratégicos como Argentina, México, Japón, Colombia, Argelia, Sudáfrica, Qatar y Arabia Saudita.
Nike, por su parte, suministra uniformes a siete selecciones clasificadas, entre ellas Brasil, Estados Unidos, Canadá, Australia, Corea del Sur, Inglaterra y Uruguay. Puma también equipa a siete combinados nacionales, incluidos Paraguay, Marruecos, Egipto, Ghana, Costa de Marfil, Senegal y Nueva Zelanda.
El resto del mapa lo completan marcas como Marathon (Ecuador), Kelme (Jordania), Majid (Irán), 7Saber (Uzbekistán), Kappa (Túnez) y Tempo (Cabo Verde).
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