“Nota para los blogueros que se cambian de pies a cabeza, en atuendos que les pagan por usar cada hora. Por favor paren. Busquen otro negocio”, escribió Sally Singer, la directora creativa digital de Vogue.com. “Ustedes están anunciando la muerte del estilo”, remató.
A lo que añadió Alessandra Codinha, editora de noticias de moda del mismo portal: “No hay mucho más que pueda agregar aquí, más que es gracioso que todavía los llamemos ‘blogueros’, cuando muy pocos en realidad lo hacen todavía. Más que celebrar un estilo en específico, parece que solo se trata de presentarse, verse ridículo, posar, retorcerse en los asientos mientras se revisa las publicaciones de las redes sociales”.
¿Amigos o enemigos?
Pero, ¿por qué dos editoras de una de las revistas de moda más importantes están arremetiendo contra los blogueros? Andrés Montaño, fotógrafo de moda experto en producción editorial, piensa que esto responde a “una manifestación contra una actitud que les parece chocante, pero que siempre ha estado ahí, solo que ahora con las nuevas tecnologías tiene más alcance. Pero claro, una semana de la moda no es igual para un medio que siempre ha asistido, como para una persona que apenas lo está conociendo”.
Montaño señala que, si bien las revistas de moda cuentan con un mayor presupuesto, equipo de trabajo y legitimidad por su recorrido histórico, “los blogueros tienen la ventaja de contar la historia desde un punto de vista más personal. Son dos acercamientos muy distintos y como no todos blogueros hacen bien su trabajo, también hay editores que son malos”.
Un negocio lucrativo
Con sus escritos y fotografías en Instagram, los blogueros de moda cuentan con diferentes alternativas de conseguir ingresos.
Pueden tener enlaces de marcas afiliados que redirijan a sus lectores, hacer contenidos patrocinados o colaboraciones, participar en campañas publicitarias o hasta dar tutoriales en los que enseñaen a usar determinados productos.
Según el portal D’Marie Analytics, web que mide la influencia de los diferentes actores en el mundo digital de la moda, se puede ver que estas personas cuentan con los mayores ingresos en la industria, superados solo por las celebridades y los artistas.
Las cifras de este portal indican que, llegando a realizar desde 400 a 500 publicaciones en conjunto con todas las plataformas, en el mes de septiembre, los blogueros ganaron en promedio 33 mil dólares, mientras los modelos recibieron 4. 300 dólares.
Incluso, como informó la revista de moda WWD en septiembre de este año, Rachael Parcell, de 23 años, es considerada la bloguera que más ha ganado en 2016 con una suma de 960 mil dólares.
Frank Spadafora, director de D’Marie comenta que las marcas le han apuntado a este tipo de mercadeo porque “ cada uno de los influenciadores de las redes sociales le llega a una audiencia tan única como su ADN. Este público es por lo general súper enfocado, lo que le permite a las marcas comunicarse con consumidores de un sexo, ubicación, edad o interés específico”.
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