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EL COLOMBIANO quiere conocerlo y entenderlo

  • La transformación estará basada en los principios de verdad, independencia y libertad. FOTO edwin bustamante
    La transformación estará basada en los principios de verdad, independencia y libertad. FOTO edwin bustamante
Vanesa de la Cruz Pavas | Publicado el 23 de octubre de 2021

La transformación digital de este Grupo estará enfocada en usted, la audiencia. Así será el proceso de creación de contenidos.

Formar, informar, transformar, investigar y entretener. El Grupo EL COLOMBIANO tiene objetivos claros: ser la conexión que permita crear sociedad, transformar realidades, informar a las audiencias y ayudar a las compañías a crecer.

La verdad, la libertad y la independencia siguen siendo las bases, y desde este momento inicia una transformación digital que nace y crecerá en una sociedad resiliente, emprendedora y ávida de nuevos contenidos.

Un comité de expertos acompañará el proceso, seis reconocidos en Hispanoamérica (Simón Borrero, Silvina Moschini, Luis Vives, Juan Camilo Suárez, Luis Castaño y Javier Villamizar), y otros tres miembros de la Junta Directiva, Alba Luz Hoyos, Ricardo Leyva y Alejandro Mesa (ver fotos).

La idea nació a partir de una necesidad global: en la ciudad, en el país y en el mundo las personas están cambiando la forma en que trabajan, se entretienen, compran y consumen. “Esos cambios nos piden que entendamos las dinámicas y nos acomodemos a ellas para generar valor”, explica Juan Camilo Suárez, copresidente colombiano de Isobar Colombia. Añade que a esto se suman necesidades tecnológicas y de privacidad de datos que servirán para respaldar la iniciativa de negocio y las propuestas a las que la empresa se debe enfrentar.

EL COLOMBIANO no es el primero, ni tampoco será el último. Muchos ya han sido exitosos, otros han fracasado en el intento. La propuesta de este Grupo es hacerlo juntos.

Conectar con las audiencias

No se trata de ir corriendo a lo digital. Es un proceso que va más allá, “que usa la tecnología, sí, pero que la humaniza. La idea es conocer al humano, conectar con la sociedad para poder crear contenidos sobre esa base”, explica Luis Castaño, consultor en First Data Party.

Identificar las audiencias es, entonces, la clave. Para esto EL COLOMBIANO estará en distintos espacios de la sociedad, “será los ojos, los oídos, permitirá medir la temperatura de lo que está pasando en la calle, y desde ahí se entiende a la audiencia y será más fácil construir esa transformación de la sociedad”, añade Castaño.

Hoy hay nuevas generaciones y, por lo tanto, nuevas necesidades. Eso hace, dice Suárez, que sea importante cambiar, pensar cómo participar de esas conexiones del futuro.

Parece simple, pero en la práctica es un reto que muchos no sobrepasan. Hay quienes fallan porque entienden mal lo que significa la digitalización. Creen que se trata de copiar y pegar del papel a la computadora. Y no es así.

“Muchas estrategias de otros medios han generado un mellizo digital de la prensa escrita, de la radio, de la televisión, pero no se trata de eso sino de entender a la audiencia. El contenido debe evolucionar y los que entienden esto son los exitosos, con propuestas de valor con alto nivel de segmentación”, puntualiza Javier Villamizar, operating partner de SoftBank Vision Fund.

Crear valor desde tradición

Es un paso a paso. Identificar a las audiencias, entenderlas, trabajar de la mano de los anunciantes y presentar una propuesta de valor segmentada de acuerdo con las microaudiencias y recordando los propósitos de la organización, que son mantener la verdad, construir confianza y país, transformar y conectar sociedad y comunicar. Después, “el tema digital viene por añadidura, como consecuencia del proceso”, finaliza Castaño.

Cuando una empresa entiende quién está entrando a ver el contenido, quién lo consume y de qué forma, podrá ofrecerle productos asertivos, diferenciados, tanto a las audiencias como a los anunciantes. Y eso es lo que se hará.

Vanesa de la Cruz Pavas

Periodista de la UPB. Amante de las historias y de las culturas. Estoy aprendiendo a escuchar y a escribir.


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¿Por qué no sirve controlar la pandemia solo en algunos países?

  • Hay países con alta cobertura, mientras que en otros, como los africanos, no hay suficientes vacunas y las personas deben hacer largas filas para intentar tener su dosis. FOTO gETTY
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Publicado hace 5 horas

Contexto de la Noticia

PARA SABER MÁS ¿YA ESTÁ ÓMICRON EN COLOMBIA?

Esta semana la directora del Instituto Nacional de Salud (INS), Martha Ospina, explicó que la entidad está asumiendo como “hipótesis de trabajo” que la variante ómicron ya está circulando en Colombia. “Es algo que debe asumirse y esa debe ser la hipótesis de trabajo”, sostuvo. De hecho, comentó que la entidad está monitoreando los resultados de pruebas PCR realizadas a 160 viajeros procedentes de África que entraron al país en los últimos días.

Laura Franco Salazar

Periodista convencida de la función social de su profesión, de la importancia del apoyo mutuo, la educación y el arte.

Río de Janeiro suspende la Fiesta de Nochevieja por la variante ómicron

  • Las fiestas de Nochevieja en Río de Janeiro no se realizarán para evitar riesgos ante la variante ómicron. FOTO ARCHIVO.
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Laura Franco - Colprensa | Publicado el 04 de diciembre de 2021
Laura Franco Salazar

Periodista convencida de la función social de su profesión, de la importancia del apoyo mutuo, la educación y el arte.

Las mejores combinaciones para dosis de refuerzo, según estudio

  • Analizó la eficacia y seguridad de siete marcas como refuerzo para quienes se habían vacunado primero con AstraZeneca o Pfizer. FOTO ANDRÉS CAMILO SUÁREZ.
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El Colombiano | Publicado el 03 de diciembre de 2021

Volcán indonesio entró en actividad, estas son las impactantes imágenes

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Efe | Publicado el 04 de diciembre de 2021

No se vio en Colombia, pero así fue el último eclipse solar del 2021

  • Este eclipse cierra el ciclo de tres eclipses de sol totales. FOTO AFP
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  • El objetivo de los investigadores en Chile era observar la Corona Solar extendida. FOTO AFP
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  • El continente blanco fue el único y privilegiado lugar del mundo donde, en algunas de sus zonas, se vio este eclipse total de forma completa. FOTO AFP
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Efe | Publicado el 04 de diciembre de 2021

¿Ómicron es más contagiosa que delta?, esto dicen los estudios preliminares

  • La variante ómicron desplazó a delta en Sudáfrica. Tan solo unas semanas después de haber sido identificada, ya es la dominante. FOTO ILUSTRATIVA EDWIN BUSTAMANTE.
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Laura Franco Salazar | Publicado el 04 de diciembre de 2021
Laura Franco Salazar

Periodista convencida de la función social de su profesión, de la importancia del apoyo mutuo, la educación y el arte.

¿Es posible aterrizar sobre hielo? Un avión Airbus A340 lo logró por primera vez

  • Este aterrizaje comercial en la Antártida sería un precedente para futuros vuelos con turistas, científicos y transporte de suministros al Polo Sur. FOTOS VIDEO HI FLY.
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  • ¿Es posible aterrizar sobre hielo? Un avión Airbus A340 lo logró por primera vez
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Laura Franco Salazar | Publicado el 04 de diciembre de 2021
Laura Franco Salazar

Periodista convencida de la función social de su profesión, de la importancia del apoyo mutuo, la educación y el arte.

Si quedó con fatiga después de tener covid-19, siga estos consejos

  • La fatiga después del covid-19 es la secuela más frecuente en Colombia. FOTO: ARCHIVO EL COLOMBIANO.
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Por: Laura Franco Salazar | Publicado el 03 de diciembre de 2021
Laura Franco Salazar

Periodista convencida de la función social de su profesión, de la importancia del apoyo mutuo, la educación y el arte.

Estas fueron las invitadas a un show privado con Karol G en Medellín

  • Visita de Karol G a la cárcel de mujeres El Pedregal. FOTO: CORTESÍA.
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Por: Juan Alcaraz | Publicado el 03 de diciembre de 2021
Juan Alcaraz

Periodista. Hago preguntas para entender la realidad. Curioso, muy curioso. Creo en el poder de las historias para intentar comprender la vida.

Este sábado será el último eclipse del 2021: uno solar total

  • Este eclipse ocurre cuando la Luna se ubica en medio de la Tierra y la luz del Sol. FOTO: HENRY AGUDELO.
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Por: Vanesa de la Cruz Pavas | Publicado el 03 de diciembre de 2021
Vanesa de la Cruz Pavas

Periodista de la UPB. Amante de las historias y de las culturas. Estoy aprendiendo a escuchar y a escribir.

¿Va para el concierto de Karol G? Una playlist para que se prepare

  • Karol G en el Bichota Tour 2021 en Miami, Estados Unidos. FOTO Getty
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Por Juan Alcaraz | Publicado el 03 de diciembre de 2021
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Periodista. Hago preguntas para entender la realidad. Curioso, muy curioso. Creo en el poder de las historias para intentar comprender la vida.

Notas de la sección