Desde que se realizaron los Juegos Suramericanos de 2010, Medellín ha alojado varios certámenes de talla internacional. Mundiales, copas mundo, suramericanos, latinoamericanos, entre otros, que la han posicionado como ciudad ideal para organizar eventos de alta categoría (ver cronología).
Este fin de semana, el tenis de campo será protagonista de lujo en la capital antioqueña gracias a la Copa Davis, cita en la que 130 naciones eligen a sus representantes varones, en una lucha por el cetro mundial y que se cumple desde 1900.
El sitio exacto de su disputa es el Country Club Ejecutivos, el cual lleva más de cinco meses preparándose para recibir el duelo Colombia-Chile por la Zona Americana 1, que le servirá al ganador para llegar al repechaje del Grupo Mundial, el sector de 16 países que luchan por el máximo trofeo: la Ensaladera.
Aunque no es un escenario que mueva multitudes -de hecho, en el club se acondicionó la cancha número 2, de las ocho que tiene, para 1.200 espectadores (por reglamento de la Federación Internacional de Tenis)-, sí genera mucha exposición de marca a la ciudad por la gran cantidad de gente que lo sigue por televisión. Así lo sostiene Sergio Ignacio Soto, director ejecutivo de Fenalco Antioquia.
“Esto es muy beneficioso para Medellín, puede que no atraiga muchos visitantes, pero hay un tema importante como es la transmisión televisiva; lo van a ver en Chile y otras partes del mundo, por lo tanto servirá como imagen”.
Así mismo, el directivo expresa que cada vez que hay un evento deportivo las cifras en transporte, comercio, ocupación hotelera y temas turísticos se disparan. Por ejemplo, en un partido de Copa Libertadores se pueden generar 30 mil millones de pesos por ventas de comidas y otros elementos.
Aspectos como estos, del deporte como puente de solidificación de la ciudad para romper estigmas, como los que crean las series narco de Netflix y otras plataformas, los tiene claro el director del Inder Medellín, Juan David Valderrama.
“El deporte es una herramienta muy potente, genera presencia mediática y un contexto noticioso que brinda una imagen clave para Medellín, por eso imprimimos la mayor atención y detalles para no dar margen al mínimo error”, declara.
Uno de los temas en los que más se insiste es el de la logística, pues cualquier error puede costarle caro a la marca ciudad. De eso es consciente la gerente del Country Club, Adriana Escobar, quien no considera este evento como una presión sino como un privilegio. “Nos damos cuenta de que nos jugamos la imagen de Medellín, esta se viene posicionando para eventos internacionales, tanto de negocios como de deportes, hay espacios y tenemos todo listo”.
Con estos argumentos, queda planteado el debate sobre si esta capital se ha convertido en una verdadera sede de sucesos deportivos internacionales o le falta explotar más su potencia.
Sede deportiva, ¿espejismo?
No se puede desconocer: la capital paisa ha albergado eventos importantes en la última década, como Juegos Suramericanos (2010), Mundial sub-20 de fútbol (2011), Panamericano de gimnasia (2012), Fed Cup de tenis (2013), paradas de Copa Mundo de tiro con arco (2013 a 2016), Copa Mundo de gimnasia (2014) Mundial de BMX (2016), Mundial de futsal (2016), EPM de ciclismo de pista (2016) y, además de la Davis, hará la Copa del Pacífico de gimnasia.
Todas estas competencias, sobre todo en el último año, llevan a pensar que Medellín se ha potenciado como sede deportiva internacional. “La ciudad ha planeado certámenes importantes y por su capacidad logística, amabilidad de su gente y buena planeación, le ha gustado a los extranjeros, quienes piden que aquí se hagan más”, comenta Juan Fernando Castrillón, presidente de la Comisión Antioquia de BMX y quien estuvo en el Comité organizador de la cita mundialista de mayo pasado.
Sin embargo, María Emma Gaviria, vicepresidente de la Federación Internacional de Tiro con Arco, cree que le falta explotar más la buena reputación que ha creado.
“Cuando uno va al exterior, los deportistas preguntan ‘¿por qué no han hecho más eventos en Medellín?, a nosotros nos gusta’, fuera de que esas visitas a países como Alemania y Polonia le muestran a uno las verdaderas ciudades deportivas”.
Para la dirigente, las principales razones de su afirmación radican en que todavía hay una tímida relación de la empresa privada con estos sucesos y de que falta más apoyo estatal.
A tal apreciación se suma Héctor Monroy, director ejecutivo de la Liga Antioqueña de Tenis, quien ha estado de lleno en la organización de la Copa Davis que la ciudad recibirá por cuarta vez (ver ranquin).
“Muchas veces, uno como Liga, quiere traer varios eventos de categoría para que la ciudad también se enriquezca, pero la empresa privada se ve poco interesada por el patrocinio y desde los entes gubernamentales, a veces, se encuentra poco apoyo, aunque hay que resaltar que, para este evento, sí contamos con pleno respaldo del Inder y de Indeportes”, argumenta.
De hecho, la inversión para albergar esta serie fue, en cuestiones de montaje, de 250 millones de pesos, con un aporte oficial significativo.
Sin embargo, desde la entidad municipal (Inder) responden, a través de su director, que sí se le está apuntando al concepto del turismo deportivo, que es otro renglón que la dirigencia antioqueña intenta explorar. “Incluso, hay gente del Bureau de Medellín y del Inder en un evento deportivo en Dinamarca, que nos permitirá, además de capacitarnos, generar relaciones para organizar más eventos de gran calado”.
Espejismo o no, Medellín debe aprovechar este espacio que le brinda la raqueta para posicionar su marca y para demostrar capacidad para ser sede de citas internacionales.
7.000
personas asistieron
a Medellín durante el
Mundial de BMX del 2016.
17
de enero de este año se escogió a la ciudad como la sede de la serie de Davis.
