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Ferney Arias Jiménez | Publicado el 08 de octubre de 2021
Con el propósito de continuar llevando el café premium 100% colombiano a diferentes escenarios a nivel global, Juan Valdez anunció su llegada a los canales de comercio electrónico (e-commerce) y retail en Oceanía, y a dos de las más reconocidas cadenas de supermercados de Estados Unidos, Whole Foods y CVS, ratificando de esta manera, su compromiso con el plan de expansión que lleva consolidando desde hace más de 15 años.
De acuerdo con lo anterior, la marca colombiana fortaleció su presencia en el continente oceánico en dos de los países más representativos de esta zona como Nueva Zelanda, una nación que para el cierre de 2020 representó un tamaño de mercado de café de 197 millones de dólares y de más de 6.100 toneladas en volumen. Por otra parte, Australia, cuya industria cafetera se destaca no solo por su alto consumo de 3 kilos per cápita al año, sino por su especialización en barismo, ferias y métodos de preparación de esta bebida. “Esta oportunidad representa un hito histórico para Juan Valdez, que llega a este territorio con su línea de liofilizados (solubles) de perfil clásico y saborizados, así como también con la línea de café de orígenes. En Nueva Zelanda, la marca estará presente en e-commerce y retail; y en Australia, principalmente en el canal e-commerce”, se explicó en un comunicado.
Por otro lado, la compañía capitalizó su presencia en Estados Unidos, llegando a más de 165 puntos de venta de las cadenas de supermercados Whole Foods y CVS en Florida. Lo anterior, significará un importante crecimiento para la marca, la cual inició su proceso de internacionalización en este país, desde el 2005. Los consumidores estadounidenses de este segmento podrán encontrar un portafolio variado enfocado en la línea premium con sus referencias Colina y Cumbre, el liofilizado (soluble) con perfil clásico y las cápsulas Keurig de café Colina.
De acuerdo con Sebastián Mejía, vicepresidente Internacional de Procafecol, “la prioridad de Juan Valdez es apoyar y visibilizar la labor de las más de 540.000 familias caficultoras, quienes son la esencia de la marca. Por esta razón, llegar al mercado de Oceanía y fortalecernos en Estados Unidos, refuerza nuestro compromiso y nuestra estrategia de expansión, la cual se ha caracterizado por enaltecer la calidad del café colombiano en el ámbito internacional”.
Juan Valdez reafirmó una vez más, con estas aperturas, su relevante trabajo por cautivar a las personas con un café premium 100% colombiano, además, de seguir conquistando nuevos paladares en diferentes rincones del mundo.
Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.
