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El GEA, el segundo grupo con marcas más valiosas

  • Bancolombia es la segunda marca de servicios más valiosa del país, según el ranking elaborado por Compassbranding, la primera es Banco de Bogotá y la tercera Davivienda. FOTO JAIME PÉREZ
    Bancolombia es la segunda marca de servicios más valiosa del país, según el ranking elaborado por Compassbranding, la primera es Banco de Bogotá y la tercera Davivienda. FOTO JAIME PÉREZ
Publicado el 29 de noviembre de 2021

Las paisas Bancolombia, Éxito, Sura y Argos están en el top 10 de empresas y productos de la firma Compassbranding.

Aunque Noel y Zenú salieron de los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas del país, tras ser desplazadas a las posiciones 11 y 15, el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) se mantuvo como el segundo conglomerado del país con el portafolio de marcas más valiosas en 2021, según el ránking de la firma Compassbranding, que hace la medición desde hace 21 años y será presentado hoy.

El primer lugar lo ocupa la Organización Luis Carlos Sarmiento, propietaria del Grupo Aval. Cada uno de esos grupos tiene una valoración que supera los 3.000 millones de dólares en el conjunto de sus marcas.

“Es destacable la incidencia de la covid-19 en la extensión y la profundización de las empresas del sector financiero, debido al auge sin precedentes de la bancarización en todos los grupos de edad y estratificación social”, comentó Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y autor de la investigación.

Prueba de ello es que cuatro bancos dominan el top cinco del ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de servicios: Banco de Bogotá, Bancolombia, Davivienda y Banco de Occidente. Solo el Éxito logra entrar en este selecto club.

Nutresa cede terreno

Con Poker y Aguila a la cabeza, el listado de marcas en la categoría de productos reveló que Nutresa se quedó sin marcas dentro del top diez de este segmento.

Este año, Noel y Zenú, de Nutresa, fueron desplazadas a las posiciones 11 y 15, respectivamente. Bavaria fue quien capitalizó este movimiento y ahora Malta Leona y Aguila Zero ocupan las casillas 7 y 10.

“A pesar de estos cambios en los primeros lugares, el listado completo en la clasificación de productos demuestra que Nutresa es la cabeza del portafolio de marcas más grande y valioso del país, incluso por encima de Bavaria”, dijo Gastelbondo.

Según el experto, marcas como Noel, Zenú, Sello Rojo, Ranchera, Pietrán, Doria, Colcafé, Chocolisto, Crem Helado, Jet, Ducales, entre muchas otras, son la fortaleza de Nutresa.

“El valor de estas marcas, por haber sido formadas internamente o adquiridas hace muchos años, no está reflejado en los estados financieros de Nutresa. De allí surge parte de la oportunidad para la inversión que ha hecho pública el banquero Jaime Gilinski, con el respaldo del fondo de inversión ‘The Royal Group’, de Abu Dhabi”, explicó Gastelbondo.

Tostao gana terreno

En la categoría de servicios el estudio dejó a un gran ganador: la marca Tostao. Pasó del puesto 49 en el 2020 al lugar 25. Ahora está valorado en el segmento entre 15 millones de dólares y 50 millones de dólares.

Para Gastelbondo, la razón de peso para este fenómeno fue el anuncio de Postobón de la adquisición exclusiva para Colombia de la licencia de uso de la marca Tostao, para vender café empacado en supermercados y tiendas.

“Aunque no se conocen los detalles del contrato de licenciamiento, en este tipo de operaciones, además de las regalías, se suele definir un pago mínimo o incluso un anticipo que en este caso se estima que fue de 15 millones de dólares”, afirmó el presidente de Compassbranding.

Lo importante, resaltó el analista, es que aunque el desempeño financiero del negocio central de Tostao atraviesa dificultades, la marca le genera, por sí sola, ingresos netos a través de su licenciamiento.

Es de tener en cuenta que la clasificación de Compassbranding combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. Este año contó con la colaboración de Tempo Group, firma dedicada a la inteligencia de mercados, que fue fundamental para el desarrollo de la categoría productos

Olga Patricia Rendón Marulanda

Soy periodista egresada de la Universidad de Antioquia. Mi primera entrevista se la hice a mi padre y, desde entonces, no he parado de preguntar.


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Viva Envigado mueve espacios para albergar a Ikea

  • La tienda Ikea abrirá en el segundo semestre de 2024 y contará con más de 18.000 metros cuadrados de superficie. FOTO Carlos Velásquez
    La tienda Ikea abrirá en el segundo semestre de 2024 y contará con más de 18.000 metros cuadrados de superficie. FOTO Carlos Velásquez
Ferney Arias Jiménez | Publicado hace 3 horas
Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.

Hocol anuncia descubrimiento de petróleo en el Tolima

  • Hocol perforó con éxito el pozo exploratorio Ibamaca-1 y encontró hidrocarburos en el área del municipio de Chaparral, departamento del Tolima. FOTO CORTESÍA
    Hocol perforó con éxito el pozo exploratorio Ibamaca-1 y encontró hidrocarburos en el área del municipio de Chaparral, departamento del Tolima. FOTO CORTESÍA
Ferney Arias Jiménez | Publicado hace 10 horas
Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.

“¿Sigues ahí?”: Netflix desaceleró su crecimiento

  • La plataforma cuenta en la actualidad con 221,8 millones de suscriptores. FOTO: COLPRENSA.
    La plataforma cuenta en la actualidad con 221,8 millones de suscriptores. FOTO: COLPRENSA.
Publicado hace 20 horas

Contexto de la Noticia

ANTECEDENTES Netflix y el mito de su creación

Cuenta la historia que un día Reed Hastings, cofundador de Netflix, tomó en alquiler una película en Bluckbuster, una extinta cadena que se dedicaba a rentar filmes en antiguos y costosos formatos, como el VHS. Hastings se quedó con el contenido por encima del tiempo contratado y tuvo que pagar una cuantiosa multa. A partir de allí, comenzó a darle forma a la idea de rentar películas para que el usuario pudiese consumirlas a en el momento y en el lugar que mejor considerara.

Juan Camilo Quiceno Ramírez

Soy afortunado por que me gano la vida haciendo lo que amo. Fanático de la salsa brava y los timbales. Amo a mi familia.

Confianza comercial terminó 2021 con una leve caída

  • En diciembre hubo una disminución en el volumen de pedidos y un aumento en el nivel de existencias. FOTO Edwin Bustamante
    En diciembre hubo una disminución en el volumen de pedidos y un aumento en el nivel de existencias. FOTO Edwin Bustamante
Publicado hace 20 horas

Contexto de la Noticia

¿qué sigue? las Expectativas de empleo

En cuanto a las expectativas de empleo de los industriales para el próximo trimestre, estas disminuyeron a 11,7%, lo que implica una caída de 6,0 puntos porcentuales frente al trimestre anterior. La percepción de los industriales sobre la presencia de actividades de contrabando se ubicó en 3,0%, lo que representa un incremento de 2,5 puntos porcentuales respecto al trimestre anterior y constituye el registro más alto desde marzo de 2020.

¿Por qué los textileros colombianos no aprovechan el TLC con Brasil para exportar más?

  • FOTO Carlos Velásquez
    FOTO Carlos Velásquez
Por Juan Alcaraz | Publicado hace 11 horas

Contexto de la Noticia

PARA SABER MÁS hoy inicia colombiatex 2022: novedades

La edición 34 de Colombiatex de las Américas va hasta el 27 de enero, contará con 400 expositores (33 % son internacionales) y más de 10.000 compradores de América Latina y Estados Unidos. El evento se desarrollará físicamente bajo estrictas medidas de bioseguridad como el uso obligatorio del tapabocas y estaciones de sanitización de manos, además, se exigirá el carné de vacunación para evidenciar el esquema completo. La Ruta de la Sostenibilidad tendrá cerca de 100 expositores que buscan reducir su impacto en el medio ambiente, el nuevo Foro Tech abordará los retos y oportunidades de la tecnología para la industria de la moda y la franja de conocimiento contará con 24 conferencias abiertas al público y 11 Master Class, Talleres y Asesorías.

Juan Alcaraz

Periodista. Hago preguntas para entender la realidad. Curioso, muy curioso. Creo en el poder de las historias para intentar comprender la vida.

Enka ahora viste hasta las salchichas

  • En la imagen se muestran los hilos producidos a partir del reciclaje de botellas PET, tapas y etiquetas los cuales se usan en la elaboración de telas para prendas deportivas. FOTO Edwin Bustamante
    En la imagen se muestran los hilos producidos a partir del reciclaje de botellas PET, tapas y etiquetas los cuales se usan en la elaboración de telas para prendas deportivas. FOTO Edwin Bustamante
Publicado hace 20 horas

Contexto de la Noticia

Paréntesis El final de la reestructuración

Enka finalizó el proceso de reestructuración de la Ley 550 de 1999 ante la Superintendencia Financiera de Colombia, que inició en el 2002. Como resultado, la empresa logró convertirse en líder de reciclaje de PET en Colombia con la planta más grande de Suramérica, fabricando productos de alto valor agregado y cerrando completamente el ciclo de las botellas y ad portas de ser uno de los líderes mundiales con la nueva planta. Es el mayor fabricante de fibras y filamentos sintéticos de nylon y poliéster de la región andina con enfoque exportador.

Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.

22 preguntas que dejan las OPA de Gilinski por empresas del GEA, según la EIA

  • La EIA estima que las OPA dejan muchas preguntas que deberían servir no solo de reflexión, sino que deberían ser respondidas por las autoridades competentes, los adquirientes de las acciones, los fondos de pensiones y demás actores directos y decisores en estas operaciones. FOTO Manuel Saldarriaga
    La EIA estima que las OPA dejan muchas preguntas que deberían servir no solo de reflexión, sino que deberían ser respondidas por las autoridades competentes, los adquirientes de las acciones, los fondos de pensiones y demás actores directos y decisores en estas operaciones. FOTO Manuel Saldarriaga
Ferney Arias Jiménez | Publicado el 24 de enero de 2022
Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.

“Fui un tiburón bursátil que lo perdió todo”: Jaime Jaramillo

  • Jaime Jaramillo se dedica ahora a dar asesorías e impartir educación financiera. FOTO Jaime Pérez
    Jaime Jaramillo se dedica ahora a dar asesorías e impartir educación financiera. FOTO Jaime Pérez
Publicado el 24 de enero de 2022

Contexto de la Noticia

PARA SABER MÁS ¿Qué fue la crisis hipotecaria?

En 2008 estalló la burbuja inmobiliaria de Estados Unidos. Básicamente, todo el mundo estaba convencido de que la propiedad raíz era un negocio redondo. Era común ver que las casas aumentaban su valor exponencialmente. Y basados en esos precios artificiales, los bancos concedían créditos para que los dueños pudieran adquirir otro inmueble. Entonces, gente con ingresos medios terminaba con obligaciones crediticias millonarias que no pudieron pagar y llevaron a la banca a una crisis general.

Juan Camilo Quiceno Ramírez

Soy afortunado por que me gano la vida haciendo lo que amo. Fanático de la salsa brava y los timbales. Amo a mi familia.

Justo y Bueno tiene un nuevo dueño

  • Justo y Bueno presta servicios en más de mil tiendas en 29 departamentos y 300 municipios de los cuales, 28 son ciudades principales. FOTO cortesía
    Justo y Bueno presta servicios en más de mil tiendas en 29 departamentos y 300 municipios de los cuales, 28 son ciudades principales. FOTO cortesía
Publicado el 24 de enero de 2022
Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.

Las farmacias paisas se quedan sin antigripales

  • Incremento de cuadros virales asociados a gripas y el avance de la variante ómicron, ha disparado la venta de medicamentos para tratar síntomas como nalestar y congestión nasal. FOTO julio herrera
    Incremento de cuadros virales asociados a gripas y el avance de la variante ómicron, ha disparado la venta de medicamentos para tratar síntomas como nalestar y congestión nasal. FOTO julio herrera
Publicado el 22 de enero de 2022

Contexto de la Noticia

¿Qué sigue? Auge de remedios naturales

El impacto de la pandemia sobre productos naturales ha sido alto, aunque no hay estadísticas unificadas para este tipo de productos, los comerciantes reconocen que las ventas han aumentado de manera importante. En lo corrido de enero muchas personas han optado por hacer remedios caseros y recurrir a tiendas naturistas para comprar productos alternativos, como jarabe para la tos, propóleos, vitamina C, productos para aumentar las defensas y plantas medicinales para preparar bebidas calientes que les ayude a contrarrestar los dolores en la garganta y malestares de gripa y fiebre.

Ferney Arias Jiménez

Periodista de economía de El Colombiano. Oidor de tangos. Sueño con una Hermosa sonrisa de luna.

¿Arrancó 2022 buscando trabajo? Consejos para armar la hoja de vida

  • En noviembre de 2021 hubo 2,6 millones de colombianos en desocupación FOTO: Q’HUBO
    En noviembre de 2021 hubo 2,6 millones de colombianos en desocupación FOTO: Q’HUBO
DIEGO VARGAS RIAÑO | Publicado el 05 de enero de 2022

Contexto de la Noticia

PARA SABER MÁS ¿y si llego a la entrevista?

Desde Manpower Group se describió que en el momento de una entrevista de trabajo lo más relevante es escuchar atentamente al entrevistador para responder correctamente, y no evadirse en los pensamientos propios, anticipándose a las preguntas; además, mostrar una “actitud vitalista” en todo momento; no interrumpir en ningún momento al reclutador, y, de ser virtual, acoplar un lugar silencioso y con excelente internet.

1 que sean máximo dos páginas

La universidad BIU referencia estudios de LinkedIn según los cuales los reclutadores dedican, máximo, un par de minutos a revisar la hoja de vida de los candidatos. Por eso, el ideal es que ese documento tenga una o máximo dos páginas. Una estrategia efectiva para resaltar los logros es describirlos a través de tres etapas: una en la que se cuente el problema encontrado en anteriores trabajos o experiencias académicas; la gestión o solución que se les dio, y su impacto.

2 ¿DEBO O NO USAR UNA PLANTILLA?

La respuesta es sí. Un diseño que sea llamativo, sobrio y funcional a la vez puede llamar la atención de los reclutadores, teniendo en cuenta que usualmente tienen que revisar varias hojas de vida al mismo tiempo. Según la universidad BIU, la cuestión es elegir la plantilla que mejor refleje la personalidad de cada quien, usar diseños limpios, con pocos colores y tipografías elegantes “aunque si aspira a un cargo creativo puede tomarse mayores libertades”.

3 entre más enfocada al puesto, mejor

La cuestión no solo es que la hoja de vida sea concisa y destaque sus logros. Hay algo todavía más importante: que la información esté enfocada en el puesto al que aspira. Idiomas, seminarios, habilidades, programas que sepa manejar relacionados, todo ello cuenta. Como plus, vale usar palabras que la empresa haya citado en la vacante: “ordenado” o “puntual”, por ejemplo. El consejo es ajustar el documento para cada postulación.

4 orden, mucho orden

No basta con tener una buena experiencia relacionada al cargo, también hay que saberla organizar y contar. En tal sentido expertos recomiendan incluirla en orden cronológico, desde el puesto de trabajo más reciente hasta el más antiguo. Nombre y sector de la empresa, cuánto tiempo trabajó, funciones y logros allí, personas que tuvo a cargo (si aplica) y cifras que ejemplifiquen su impacto en esas anteriores experiencias le dan un plus al documento. Esto le facilitará la vida tanto a usted como al reclutador.

5 ¿puedo incluir más documentos?

Como es usual, muchas veces la hoja de vida no alcanza para contar todo lo que un aspirante quisiera. Por esa razón no hay que descartar adjuntar un documento con el portafolio personal o incluso apelar a un QR en la hoja de vida que conduzca al sitio web donde se alojen trabajos que se quieran compartir. Esto, claramente, es una opción que para profesionales de diseño o marketing es determinante, pero replicable en otras profesiones. También se puede considerar incluir una carta de presentación y referenciarla en el cuerpo del correo que se envía a la empresa.

Diego Andrés Vargas Riaño

En mis bolsillos hay una grabadora y unos audífonos; en mi mente, amor por el periodismo.

Notas de la sección