<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=378526515676058&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

El GEA, el segundo grupo con marcas más valiosas

Las paisas Bancolombia, Éxito, Sura y Argos están en el top 10 de empresas y productos de la firma Compassbranding.

  • Bancolombia es la segunda marca de servicios más valiosa del país, según el ranking elaborado por Compassbranding, la primera es Banco de Bogotá y la tercera Davivienda. FOTO JAIME PÉREZ
    Bancolombia es la segunda marca de servicios más valiosa del país, según el ranking elaborado por Compassbranding, la primera es Banco de Bogotá y la tercera Davivienda. FOTO JAIME PÉREZ
Publicado el 29 de noviembre de 2021

Aunque Noel y Zenú salieron de los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas del país, tras ser desplazadas a las posiciones 11 y 15, el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) se mantuvo como el segundo conglomerado del país con el portafolio de marcas más valiosas en 2021, según el ránking de la firma Compassbranding, que hace la medición desde hace 21 años y será presentado hoy.

El primer lugar lo ocupa la Organización Luis Carlos Sarmiento, propietaria del Grupo Aval. Cada uno de esos grupos tiene una valoración que supera los 3.000 millones de dólares en el conjunto de sus marcas.

“Es destacable la incidencia de la covid-19 en la extensión y la profundización de las empresas del sector financiero, debido al auge sin precedentes de la bancarización en todos los grupos de edad y estratificación social”, comentó Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y autor de la investigación.

Prueba de ello es que cuatro bancos dominan el top cinco del ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de servicios: Banco de Bogotá, Bancolombia, Davivienda y Banco de Occidente. Solo el Éxito logra entrar en este selecto club.

Nutresa cede terreno

Con Poker y Aguila a la cabeza, el listado de marcas en la categoría de productos reveló que Nutresa se quedó sin marcas dentro del top diez de este segmento.

Este año, Noel y Zenú, de Nutresa, fueron desplazadas a las posiciones 11 y 15, respectivamente. Bavaria fue quien capitalizó este movimiento y ahora Malta Leona y Aguila Zero ocupan las casillas 7 y 10.

“A pesar de estos cambios en los primeros lugares, el listado completo en la clasificación de productos demuestra que Nutresa es la cabeza del portafolio de marcas más grande y valioso del país, incluso por encima de Bavaria”, dijo Gastelbondo.

Según el experto, marcas como Noel, Zenú, Sello Rojo, Ranchera, Pietrán, Doria, Colcafé, Chocolisto, Crem Helado, Jet, Ducales, entre muchas otras, son la fortaleza de Nutresa.

“El valor de estas marcas, por haber sido formadas internamente o adquiridas hace muchos años, no está reflejado en los estados financieros de Nutresa. De allí surge parte de la oportunidad para la inversión que ha hecho pública el banquero Jaime Gilinski, con el respaldo del fondo de inversión ‘The Royal Group’, de Abu Dhabi”, explicó Gastelbondo.

Tostao gana terreno

En la categoría de servicios el estudio dejó a un gran ganador: la marca Tostao. Pasó del puesto 49 en el 2020 al lugar 25. Ahora está valorado en el segmento entre 15 millones de dólares y 50 millones de dólares.

Para Gastelbondo, la razón de peso para este fenómeno fue el anuncio de Postobón de la adquisición exclusiva para Colombia de la licencia de uso de la marca Tostao, para vender café empacado en supermercados y tiendas.

“Aunque no se conocen los detalles del contrato de licenciamiento, en este tipo de operaciones, además de las regalías, se suele definir un pago mínimo o incluso un anticipo que en este caso se estima que fue de 15 millones de dólares”, afirmó el presidente de Compassbranding.

Lo importante, resaltó el analista, es que aunque el desempeño financiero del negocio central de Tostao atraviesa dificultades, la marca le genera, por sí sola, ingresos netos a través de su licenciamiento.

Es de tener en cuenta que la clasificación de Compassbranding combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. Este año contó con la colaboración de Tempo Group, firma dedicada a la inteligencia de mercados, que fue fundamental para el desarrollo de la categoría productos

Olga Patricia Rendón Marulanda

Soy periodista egresada de la Universidad de Antioquia. Mi primera entrevista se la hice a mi padre y, desde entonces, no he parado de preguntar.


Porque entre varios ojos vemos más, queremos construir una mejor web para ustedes. Los invitamos a reportar errores de contenido, ortografía, puntuación y otras que consideren pertinentes. (*)

 
Título del artículo
 
¿CUÁL ES EL ERROR?*
 
¿CÓMO LO ESCRIBIRÍA USTED?
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
 
Correo electrónico
 
Acepto Términos y Condiciones Productos y Servicios Grupo EL COLOMBIANO

Datos extra, información confidencial y pistas para avanzar en nuestras investigaciones. Usted puede hacer parte de la construcción de nuestro contenido. Los invitamos a ampliar la información de este tema.

 
Título del artículo
 
RESERVAMOS LA IDENTIDAD DE NUESTRAS FUENTES *
 
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
 
Correo electrónico
 
Teléfono
 
Acepto Términos y Condiciones Productos y Servicios Grupo EL COLOMBIANO
LOS CAMPOS MARCADOS CON * SON OBLIGATORIOS
Notas de la sección