Con Dattis, LLYC consolida una facturación conjunta en Colombia que supera los 12 millones de euros (cerca de $50 mil millones). FOTO TOMADA DE EL ESPAÑOL
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Llorente & Cuenca adquiere a Dattis y agita negocio de agencias de relaciones públicas en Colombia
Según se informó, LLYC adquirirá una participación inicial del 78,69 % de Dattis.
16 de mayo de 2024
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Una importante movida en el negocio de agencias de relaciones públicas se selló hoy, luego de que Llorente & Cuenca (LLYC) anunciara un acuerdo para la adquisición de Dattis Comunicaciones, compañía de referencia de este sector en Colombia.
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El objetivo, aseguró LLYC, es convertirse “en la empresa número uno del sector en Colombia y consolidar su liderazgo en América Latina”.
A partir de este acuerdo, continuó, LLYC consolida una facturación conjunta en el país que supera los 12 millones de euros (cerca de $50 mil millones) junto a una cartera de más de 140 clientes nacionales e internacionales.
También destacó una presencia estratégica en Bogotá y Medellín y un equipo de más de 175 profesionales con experticia en áreas clave de diferentes disciplinas de Marketing y Corporate Affairs.
Sobre la minucia del acuerdo se explicó que “LLYC adquirirá una participación inicial del 78,69 % de Dattis con una valoración de seis veces Ebitda. El restante 21,31% de la compañía seguirá en manos de Andrés Ortiz, Socio Senior, y se consolidará mediante canje posterior de acciones en la sociedad resultante de la unión con LLYC Colombia”.
Se destaca que Darío Vargas, socio fundador de la compañía, vende la totalidad de su participación, así como otros socios minoritarios.
Según datos de la Unión Nacional de Empresas de Marketing Estratégico y Comunicaciones (Unemec), recopilados por La República, en Colombia hay más de 23 agencias de comunicaciones constituidas prestando estos y más servicios comerciales corporativos.
Así mismo, dice La República, “si se analizan los datos de 2023, las agencias que integran el top 3 por número de publicaciones fueron: BCW Moving People, con 78 comunicados; Babel, con 70; y Dattis, con 52. El top cinco lo completaron SEC Newgate (41) y MileniumGroup (36)”.
Tras el negocio anunciado hoy, María Esteve, socia y directora general de Corporate Affairs para Latam en LLYC, aseguró: “Colombia es un mercado en el que la profesionalización y, en consecuencia, la contribución de la comunicación, la gestión de asuntos públicos y el marketing ya ocupan un lugar en la dirección y el liderazgo de las compañías. Esta adquisición nos permitirá aumentar el impacto de LLYC”.
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