En internet sucede lo mismo que cuando se extiende un chisme en la vida real: si una persona habla del caso con otra y esa le cuenta a otro, el tema se volverá popular.
De la misma manera los buscadores en la red de redes van a la caza de "palabras claves", contenido actualizado, relevante y muy bien referido o enlazado por otros, con el fin de decidir qué presentar en los primeros lugares cuando un usuario hace una búsqueda.
Lo interesante es que de usted depende que un buscador, estilo Google, lo tome en cuenta para referenciar su blog, sitio web o mención en Twitter o Facebook.
Porque el asunto de hacerse visible en internet no solo es cuestión de tener un sitio o un blog muy bien diseñado.
Hace falta poner en práctica estrategias de lo que los especialistas denominan como SEO (Search Engine Optimization), o posicionamiento en buscadores, como se denomina en español.
En una reciente tuitcam (streaming de video con tuiteros conectados) de EL COLOMBIANO, Juan Carlos Mejía Llano, director de Proyectos de MarketView (http://www.emarketview.com), explicó que todo pasa por entregar contenido original, con un buen titular y un buen párrafo de inicio.
Juan Carlos dio un ejemplo que puede ilustrar este tema tomado del ElPais.com. Quizás un título como "Ha sido muy duro", no capte la atención del motor, pero si se le dice que es "Guardiola realza la dificultad de lograr el título en el partido contra el Real Madrid", será más fácil indexarlo y competirá con el flujo de noticias que hablan del tema.
"Un titular debe contener palabras claves que puedan hablar fuera de contexto". Es decir, debe defenderse sin necesidad de dar explicaciones adicionales.
Agregó que es fundamental nombrar de forma adecuada las imágenes e incluir etiquetas (las Alt y Title, especialmente). "Aunque dé pereza, incluya palabras completas y tómese el tiempo de pensar cómo las buscaría una persona". El sentido común es vital.
¿Qué evitar? Húyale al contenido hecho en flash, no copie lo de otros sitios y tampoco cree post o artículos muy cortos. El buscador prefiere contenidos enriquecidos y no otros que parezcan spam. Recuerde que mantener actualizado su sitio es garantía de dinamismo.
Si quiere saber si está dando en el clavo, Mejía Llano recomienda monitorear en tiempo real las búsquedas de cada palabra en los ámbitos local y global, así como los términos asociados. Dos herramientas sirven: palabras claves de Adwords y Google search insight, ambas gratuitas y de fácil acceso vía Google.
Atraiga tráfico
A través de su sitio, www.pamotos.com, una comunidad para usuarios de motos, Alejandro González ha puesto en práctica diferentes estrategias de SEO.
Luego de ajustar los términos de búsqueda, no por empresa sino por la necesidad, trabajó en el "backlink", un concepto que consiste "en lograr que otras páginas mencionen tu contenido o incluyan un link directo a tu página".
Y con ello en mente puso una sencilla pero efectiva estrategia de triangulación del sitio Pamotos.com con Facebook a través de un Fan Page, en el que por ahora hay más de 5 mil adeptos. Lo que ha hecho que crezca, sin pagar, a través de un juego.
Cada semana incluye una foto e invita a los usuarios a que le pongan texto. Entre los cinco mejores se realiza una votación para elegir el finalista, que se vuelve acreedor de un premio entregado por alguna de las 35 empresas afiliadas al sitio. Para votar, por supuesto, hay que dar clic en Me gusta.
Con ello ha descubierto que no hay que invertir grandes sumas ni saber en exceso de tecnología para ganarle el pulso a los buscadores. Hay que saber competir con las nuevas reglas de internet.
Entre ellas, el hecho de que los nichos o comunidades como la suya se vuelven más apetecidas. Alejandro lo explica de forma coloquial cuando precisa que si en su sitio se pusiera a vender jabones, el buscador lo tomaría como una empresa general y competir allí, con los grandes, sería un duelo a muerte.
En tanto que al mantenerse enfocado en un mercado y ser coherente en ello, la lógica que subyace es que será más fácil para un usuario encontrar un producto o servicio en el mercado especializado que en el general. De allí que lo prefieran los buscadores.
Por eso, péguese de esta ola, sea creativo y perseverante, y ponga sus sitios en el primer lugar.
