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¿Salió mal? Criticas a Burger King por “whopper” para celebrar el mes del orgullo LGBTIQ+
Entre las críticas, también se cuestionó si la marca estaba utilizando el “pride month” para hacer marketing en vez de apoyar realmente la causa.
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Esta es la imagen que encabeza la campaña de la empresa en Austria, en el marco del Pride Month. FOTO: INSTAGRAM @BURGERKINGAUSTRIA
07 de junio de 2022
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Los consumidores cada vez están más pendientes del sentido social de las marcas, sobre todo de las más grandes del mundo. Una ocasión especial para ello es junio, mes del orgullo LGBTIQ+.
En esta temporada, cuando las personas de esta comunidad se unen alrededor del planeta para celebrar quienes son, las compañías aprovechan para lanzar ediciones especiales de sus productos insignia.
Coca Cola, Facebook, Spotify o Miniso son algunas de las que conmemoran el “Pride Month” ya sea cambiando los colores de su logo por los de la bandera LGBTIQ+ o a través de productos de edición limitada.
Este último fue el caso de Burger King, que lanzó en Austria una versión especial de su “Whopper”, hamburguesa insignia de la compañía.
En resumidas cuentas, la empresa presentó unos “Whopper del orgullo” formados por partes iguales del pan de la hamburguesa. Es decir, estaban hechos con los dos panes superiores, o con los dos panes inferiores.
Pero el mensaje no salió muy bien que digamos. Según medios locales, aunque se buscaba transmitir una señal de igualdad de derechos, empatía y defensa de la libertad, los consumidores y usuarios de redes sociales no lo vieron tan así.
Varios se preguntaron si se trataba de una broma de la empresa basándose en supuestas connotaciones sexuales, como que la hamburguesa conformada únicamente por los panes superiores representaba a personas “activas” en el sexo y la de panes inferiores a los “pasivos”.
“No queda nada claro si esa era la intención o si el doble sentido es algo involuntario, pero esta ambigüedad no sienta nada bien a las campañas. Prueba de ello es que ya hay usuarios criticándola por haber entrado sin tacto en un aspecto tan delicado”, destaca en un artículo relacionado el portal Yahoo Finance.
Entre las críticas, también se cuestionó si la marca estaba utilizando el “Pride Month” para hacer marketing en vez de apoyar realmente la causa, aunque hubo quien lo encontró gracioso.
Lo cierto es que la idea no salió tan bien como esperaba Burger King, pero pese a esto la campaña sigue vigente en el Instagram de la subsidiaria austriaca, donde alcanza más de 22.000 interacciones.
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